Apple Pay登陸之后還有多長的路要走？

虎嗅網(wǎng) 2016-02-18 09:42 搶發(fā)第一評

Photo: Jim Merithew/Cult of Mac

Apple Pay終于在正式上線一年之后于北京時間2月18日凌晨5點登陸中國，這意味著蘋果將在中國大陸的第三方支付市場里攪一趟渾水。有人說Apple Pay來了就來了吧，為何有這么大的動靜呢？各位看官請聽我慢慢道來。

Apple Pay 輕支付

如果說信用卡解放了紙幣，那Apple Pay將是信用卡的解放者。Apple Pay就是一個電子卡包，輸入信息注冊之后，你的銀行卡信用卡便裝在了電子卡包里面，需要支付的時候，只需要掏出手機(jī)，再用Touch ID驗證就完成了支付。

整個支付流程可以沒有現(xiàn)金，可以不用刷卡，甚至不需要密碼，只用一臺聯(lián)網(wǎng)的iPhone以及手指就可以完成。這個場景是否曾經(jīng)只存在于你的想象當(dāng)中？如今它將要成為現(xiàn)實。

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Photo:Tim cook's weibo

Apple Pay只是更便捷的電子卡包，沒有多余的功能。你不能往里面充值，也不能用它來進(jìn)行線上轉(zhuǎn)賬，它僅僅是把實體的銀行卡集合到你的手機(jī)里，它不會涉及自有資金的管理和清算，也不會參與買賣雙方交易的任何環(huán)節(jié)。從真正意義上面做到了“輕支付”。

Apple Pay在華步履維艱

因牽扯銀行、線下店面等多個方面，以及手續(xù)費分成關(guān)系，Apple Pay在世界范圍內(nèi)的推進(jìn)速度并不算快。而在中國它更有支付寶和微信支付（財付通）兩大勁敵，如今終于要在大陸落地，Apple Pay想要走得更遠(yuǎn)，還有很多困難要克服：

1. 支付終端需要升級

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Photo:網(wǎng)絡(luò)

Apple Pay在大陸與中國銀聯(lián)合作，需要NFC功能的支持，因此目前的蘋果產(chǎn)品系列只有iPhone6、iPhone6 plus、iPhone6s、iPhone6s plus和apple watch能夠使用Apple Pay。同時線下支付時，必須是有“閃付”功能的POS機(jī)才能接受“刷手機(jī)”。

蘋果產(chǎn)品幾乎一年更新一次，而目前市面上的POS機(jī)并不是完全支持NFC功能。但是根據(jù)來自中國人民銀行的消息，按照部署，到2017年5月底，全國的POS機(jī)都將升級支持NFC技術(shù)；

2. 手機(jī)市場占有率有待提高

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Photo:IDC Asia

市場研究公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，2015年蘋果在中國智能手機(jī)市場占有率為13.4%，較去年上漲了56%，是所有手機(jī)品牌廠商里漲幅最大的一個。雖仍是第三，但按照這樣的發(fā)展速度，Apple Pay在中國第三方支付市場里的前景還是比較可觀的。

3. 競爭對手不可小視

圖5.png Photo:易觀智庫

根據(jù)易觀智庫發(fā)布的《中國第三方支付市場季度監(jiān)測報告2015年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，中國第三方市場里的前兩名仍然是支付寶和財付通（微信支付），銀聯(lián)僅僅是排在第三位，三巨頭共占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)收單交易份額的77.29%。

支付寶和財付通花了大量的時間、財力和精力在用戶的使用習(xí)慣培養(yǎng)上面，才有了今天幾乎家喻戶曉的地步。其中支付寶以44.59%的市場份額讓對手望塵莫及，而Apple Pay的合作伙伴僅僅是靠著傳統(tǒng)的線下交易才維持著市場第三名14.07%。

中國市場，Apple Pay何處容身？

即使在大陸有這么多的困難，Apple Pay在華仍將有一席之地。

Apple Pay專注于線下支付。相比支付寶和財付通搞了大量的活動鋪設(shè)線下支付通道，Apple Pay有現(xiàn)成的支付渠道——支持NFC功能的POS機(jī)；
支付極其方便。Apple Pay的用戶在使用過程當(dāng)中只需要簡單的兩個步驟便可以完成支付，省去了用戶及商戶的時間；
未來還能刷更多的卡。Apple Pay這個電子錢包除了可以裝銀行卡之外，未來還能夠裝下公交卡。當(dāng)你上車的時候，只需把你正在聽音樂的iPhone靠近打卡機(jī)便可以了。
Apple Pay將來的路還很長，沒有了喬幫主，會有更多花樣。