我們先來(lái)預(yù)習(xí)一下，Apple Pay究竟是個(gè)啥？

從明天（2月18日）早上五點(diǎn)開(kāi)始，廣大蘋(píng)果用戶就可以使用Apple Pay來(lái)買(mǎi)東西啦。由此，中國(guó)將成為亞洲首個(gè)、全球第五個(gè)開(kāi)通Apple Pay服務(wù)的國(guó)家。目前，大家可以用iPhone、Apple Watch和iPad等設(shè)備進(jìn)行快捷支付操作，該服務(wù)現(xiàn)階段已覆蓋包括四大行在內(nèi)的19家銀行。

而就在Apple Pay即將上線的消息傳得紛紛揚(yáng)揚(yáng)時(shí)，蘋(píng)果的死對(duì)頭三星也坐不住了。就在昨晚，三星硬件工程師@戈藍(lán)V 發(fā)微博表示，下周會(huì)在中國(guó)展開(kāi)SamsungPay的公測(cè)體驗(yàn)計(jì)劃，不少的商家都能夠支持Samsung Pay的支付，商戶們也對(duì)此持開(kāi)放的態(tài)度，雖然初期只會(huì)開(kāi)放給三星會(huì)員體驗(yàn)，但他表示“Samsung Pay馬上會(huì)有大動(dòng)作”。

據(jù)了解，Apple Pay是基于NFC技術(shù)實(shí)現(xiàn)的，就是通過(guò)SE安全芯片以及Tokenization隨機(jī)字符串技術(shù)，取代實(shí)際的物理信用卡(國(guó)內(nèi)Apple Pay暫時(shí)只支持信用卡，儲(chǔ)蓄卡還需要等待)本身 ，同時(shí)以Touch ID指紋識(shí)別取代支付時(shí)的輸入密碼過(guò)程。簡(jiǎn)而言之，就是將蘋(píng)果產(chǎn)品與信用卡綁定，支付時(shí)直接掏出手機(jī)刷一下、輸個(gè)指紋就行了，銀行卡不在身上也沒(méi)問(wèn)題。

不過(guò)這種技術(shù)對(duì)POS終端有一定要求，必須是貼有“銀聯(lián)云閃付Quick Pass”標(biāo)志的POS機(jī)，才能支持使用Apple Pay。相比較而言，三星的Samsung Pay除NFC之外，還支持MST磁條讀卡器驗(yàn)證和條形碼掃描，因此對(duì)POS機(jī)的適應(yīng)會(huì)更好一些，現(xiàn)有的基本都能用，這也是三星支付目前的一大優(yōu)勢(shì)。

從春節(jié)期間的“紅包大戰(zhàn)”就可以看出，目前中國(guó)的移動(dòng)支付市場(chǎng)已經(jīng)成為各企業(yè)爭(zhēng)搶的香餑餑。根據(jù)中國(guó)銀聯(lián)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2016年春節(jié)七天長(zhǎng)假期間，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易總筆數(shù)達(dá)到3.07億筆，較去年同期增長(zhǎng)15%，交易總金額達(dá)到3121億元，較去年同期增長(zhǎng)31%。

2011年5月央行發(fā)布首批支付牌照，目前全國(guó)范圍內(nèi)獲得支付牌照的企業(yè)總數(shù)已經(jīng)超過(guò)200家。但在數(shù)量如此眾多的第三方支付企業(yè)中，真正能夠找到盈利模式或變現(xiàn)渠道的只有數(shù)十家，尤其是中小支付機(jī)構(gòu)面臨巨大生存壓力。

其實(shí)，與微信、支付寶相比，Apple Pay在技術(shù)和安全方面可能會(huì)更得消費(fèi)者青睞。IT技術(shù)專(zhuān)家指出，當(dāng)用戶通過(guò)支付寶錢(qián)包、微信支付等發(fā)起掃碼支付申請(qǐng)時(shí)，如果不是使用賬戶余額消費(fèi)，而是選擇與第三方支付平臺(tái)關(guān)聯(lián)的銀行卡，平臺(tái)就會(huì)通知銀行扣款，銀行再反饋扣款成功消息給平臺(tái)，最終平臺(tái)告訴用戶和商戶付款成功，在這過(guò)程中，仍有用戶賬戶信息泄露的風(fēng)險(xiǎn)；而Apple Pay使用的是叫做“Tokenization”的技術(shù)，這種技術(shù)會(huì)加密，不僅不讓商家獲得用戶的銀行卡信息，就連蘋(píng)果公司也得不到這些信息，而使用過(guò)程中的用戶身份認(rèn)證，又是安全性更高的指紋，所以Apple Pay的安全性要比目前常見(jiàn)的移動(dòng)支付高一些。

然而在市場(chǎng)占有方面，蘋(píng)果和三星確實(shí)已經(jīng)是“姍姍來(lái)遲”。融合網(wǎng)CEO吳純勇表示，由于技術(shù)不同，Apple Pay面臨著設(shè)備升級(jí)的問(wèn)題，這就需要推動(dòng)銀聯(lián)對(duì)現(xiàn)有的POS進(jìn)行改造，需要一定的時(shí)間；此外，目前支付寶和微信通過(guò)巨額補(bǔ)貼已經(jīng)形成了用戶沉淀和用戶習(xí)慣，蘋(píng)果支付還需要一段時(shí)間的用戶培養(yǎng)。數(shù)據(jù)顯示，前幾大支付巨頭如支付寶、財(cái)付通和微信支付等占據(jù)了近80%的市場(chǎng)份額，剩下約20%的份額由其他中小型支付企業(yè)“搶食”。

就支付環(huán)境而言，支付寶和微信支付已經(jīng)開(kāi)始滲透到各大商場(chǎng)超市、便利店，甚至沒(méi)有支付協(xié)議的街邊豆腐店、菜市場(chǎng)的小商販，也可以通過(guò)掃碼轉(zhuǎn)賬的方式進(jìn)行，而Apple Pay還只能存在于具備正式支付環(huán)境的協(xié)議合作POS機(jī)商場(chǎng)。

去年的一份調(diào)查顯示，在已經(jīng)開(kāi)啟Apple Pay的國(guó)家和地區(qū)中，iPhone 6用戶中僅有6%的用戶使用過(guò)Apple Pay支付，有85%的用戶表示他們從未接觸過(guò)該支付功能，同時(shí)有9%的用戶表示他們只是體驗(yàn)了一下，甚至忘記了如何去使用，或者也不清楚哪些地方可使用該功能。

“Apple Pay在正式開(kāi)啟后目標(biāo)人群依然是其硬件產(chǎn)品持有者，因?yàn)槠渌謾C(jī)設(shè)備無(wú)法使用這種技術(shù)，不排除蘋(píng)果是想發(fā)展高端市場(chǎng)的可能性，這就在很大程度上限制了其發(fā)展市場(chǎng)，Apple Pay想要拓寬消費(fèi)人群，還得依賴蘋(píng)果產(chǎn)品的銷(xiāo)量。”吳純勇坦言。

上月，蘋(píng)果公布了該公司2016年第一財(cái)季財(cái)報(bào)，占據(jù)蘋(píng)果總營(yíng)收七成份額的iPhone只售出7477.9萬(wàn)部，與去年同期的7446.8萬(wàn)部基本持平，這意味著iPhone自2007年誕生以來(lái)首度季度同比增長(zhǎng)陷入停滯。

不過(guò)，蘋(píng)果也并不是沒(méi)有機(jī)會(huì)。吳純勇指出，蘋(píng)果硬件設(shè)備的消費(fèi)者中，必定會(huì)有一部分選擇嘗試Apple Pay。另外，根據(jù)來(lái)自中國(guó)人民銀行的消息，按照部署，到2017年5月底，全國(guó)的POS機(jī)都將升級(jí)支持NFC技術(shù)，屆時(shí)，蘋(píng)果用戶使用Apple Pay再也不用考慮POS機(jī)的兼容性問(wèn)題了，到時(shí)候，國(guó)內(nèi)的移動(dòng)支付市場(chǎng)可能會(huì)形成以微信、支付寶等支付機(jī)構(gòu)為首和以蘋(píng)果、三星支付為主的平分天下的格局。

來(lái)源：北京商報(bào) 石飛月