4月21日，羅輯思維與papi醬的視頻廣告貼片招標會在北京舉行，會上有近百名企業(yè)參與招標。徐小平和羅振宇在會上力挺papi醬的新媒體創(chuàng)新形式。上海麗人麗妝化妝品有限公司以2200萬成功競標，創(chuàng)下人類歷史上單條視頻廣告最高紀錄。完成了新媒體史上第一拍。papi醬經(jīng)紀人表示本次拍賣所得凈收入將全部捐贈給papi醬的母校中央戲劇學院。

邏輯思維創(chuàng)始人羅振宇表示，之前預測，這次招標會的最終成交價肯定會在1000萬以上，并且最后的中標者很可能是“只有在玩法上和組織架構(gòu)上完全互聯(lián)網(wǎng)化的公司以及抱著創(chuàng)業(yè)心態(tài)的公司”，不知道此次標王是否屬于羅胖說的這類公司。拿下標王的麗人麗妝是一家新型品牌化妝品電商平臺，CEO 在現(xiàn)場表示，公司會在未來一個月同 papi 醬團隊商議廣告呈現(xiàn)方式，也同時向社會公開征集廣告創(chuàng)意，爭取讓這次標志性事件繼續(xù)延續(xù)熱度。而且還表示，這廣告買的便宜，物超所值。也是，還沒做廣告就已經(jīng)宣傳了一波，這影響足以影響半個中國了。而且，到目前為止，麗人麗妝的化妝品銷量已經(jīng)在猛增了。

此次拍賣規(guī)則為線上線下同時拍賣，21.7 萬起拍 10萬一次加價，有的招標者的預算大概200萬左右，大家看重的是papi醬身后的粉絲量。標王花了2200萬到底能買到什么呢？根據(jù)標的物內(nèi)容說明：將以papi醬視頻后貼片廣告形式呈現(xiàn)，發(fā)布時間是2016年5月21日后任意一周的星期一，廣告位置在主節(jié)目后的彩蛋位置。此外，還有貼片廣告衍生回報，papi醬微信公眾號第二條位置推送1次廣告，發(fā)布時間為廣告貼片發(fā)布當天；papi醬微博會轉(zhuǎn)發(fā)一次；羅輯思維微信公眾號多次推送。吸引力也是蠻大的。不然標王怎么會說，這2200萬花的物超所值。

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papi醬將本次拍賣所得凈收入將全部捐贈給中央戲劇學院這一舉動，更讓我們相信papi醬是一個正能量的女漢子，這一個正能量之舉勢必會吸引更大牌公司的廣告投放。Papi醬賣的不是廣告，而是傳播！

炒熱了概念，做了慈善，打了廣告，立了里程碑，給出一個答案，自發(fā)地引出一堆問題，引起更廣泛的關(guān)注。2200萬，是拋磚引玉，也是推波助瀾，順便捧紅了自己的團隊，撩撥了下其他網(wǎng)紅。四兩撥千金的營銷，把papi 醬從作品人變成產(chǎn)品本身，給其他網(wǎng)紅們指出一條淘寶以外的新戰(zhàn)場?？芍^一舉多得啊，佩服佩服。欲知更多內(nèi)容請關(guān)注微信公眾號：君望學堂。

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