網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代，流量入口從平臺變成個(gè)人，對其的爭奪與培養(yǎng)成為必然。那么，這一資源是可生產(chǎn)的么？

在6月23日思達(dá)派&創(chuàng)頭條主辦的“創(chuàng)派對第一期之網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的活動(dòng)上，來自今日排行榜總編輯何伊凡與微播易副總裁徐志斌就此展開了爭論。

何伊凡：網(wǎng)紅可以被孵化

何伊凡認(rèn)為，網(wǎng)紅的孵化其實(shí)就是自媒體達(dá)人的孵化，微博上不同領(lǐng)域網(wǎng)紅的出現(xiàn)已經(jīng)驗(yàn)證了其可行性。很大一部分程度上，網(wǎng)紅的誕生取決于個(gè)人意愿，而非個(gè)人能力。

?“如同前不久網(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)熱門圖片——一只蜂王被關(guān)進(jìn)了一輛私家車，于是這輛私家車就被蜂群包圍了。”何伊凡說。人的傳播也遵循這樣一個(gè)規(guī)律，人在哪兒社群就在哪兒，簡單講社群就是粉絲對于人格魅力的追隨。而社群的打造，是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)最終變現(xiàn)的基礎(chǔ)。

現(xiàn)場，何伊凡向大家介紹了美國比較成熟的批量網(wǎng)紅孵化模式——MCN模式。這種模式主要為自媒體人提供五種服務(wù)——規(guī)劃職業(yè)、制作視頻、拓展粉絲、尋找商業(yè)合作伙伴和最終變現(xiàn)等。這與韓國娛樂圈的練習(xí)生類似，只是網(wǎng)紅比娛樂圈明星的內(nèi)容呈現(xiàn)形式更多元，領(lǐng)域更垂直。

據(jù)他介紹，今日排行榜主攻的孵化環(huán)節(jié)，正是MCN模式中的視頻制作環(huán)節(jié)，主要致力于建立一種圍繞內(nèi)容的生態(tài)系統(tǒng)，把整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈打通。目前已簽約行業(yè)精英幾十人，在不同領(lǐng)域“吸粉”眾多。

徐志斌：網(wǎng)紅只能被發(fā)現(xiàn)而不能被培養(yǎng)

“網(wǎng)紅并不是被培養(yǎng)出來的。”徐志斌對此顯然有不同的看法。

他認(rèn)為，支撐網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)，而這種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并不是任何人借助任何平臺從一開始就能信手拈來的。

以微博微信為例，早期微博內(nèi)容主要以冷笑話之類能夠打發(fā)時(shí)間但不足以產(chǎn)生價(jià)值的題材為主，而微信公眾號則充斥著養(yǎng)生、成功學(xué)、心靈雞湯之類“低營養(yǎng)”、易生產(chǎn)的內(nèi)容，這類內(nèi)容從今天來看都是無意義的，只能滿足一部分用戶無聊情況下的小需求。而今天，微博上的papi醬也好，微信上的六神磊磊讀金庸、咪蒙、差評等公眾號也罷 ，不難看出，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容正在慢慢取代之前被充沛供應(yīng)的沒有價(jià)值的內(nèi)容。

這個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容取代廉價(jià)內(nèi)容的過程其實(shí)就是一個(gè)發(fā)現(xiàn)的過程，而真正優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)紅，也是在這個(gè)發(fā)現(xiàn)的過程中誕生的。

徐志斌同時(shí)指出，今天網(wǎng)紅直播中最受矚目的其實(shí)還是顏值，而事實(shí)上這種顏值就如同之前微博微信上的成功學(xué)、心靈雞湯、冷笑話一樣，創(chuàng)造成本極低，并無任何意義。“未來，直播領(lǐng)域的網(wǎng)紅也應(yīng)該具有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，這種內(nèi)容具有用戶易獲取，‘有營養(yǎng)’的特征。”他說。

下一步：內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，還是工業(yè)化？

就目前來看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背后已經(jīng)呈現(xiàn)出了一個(gè)復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈條。從包裝、助推再到商業(yè)化，各環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣。其中，如網(wǎng)紅孵化器、經(jīng)紀(jì)公司等就承擔(dān)了助推網(wǎng)紅的重要作用。這似乎也意味著，以工業(yè)化視角拉看，培養(yǎng)網(wǎng)紅并不是不可行。

但不可否認(rèn)的是，不論從兩年前的自媒體崛起，還是如今的直播熱潮來看，沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐的傳播形式，最終都會成為空談，內(nèi)容為王似乎才應(yīng)該是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的核心價(jià)值所在。