近日，老牌奢侈品電商尚品網(wǎng)在APP首頁(yè)掛出公告，尚品網(wǎng)官網(wǎng)及APP暫停營(yíng)業(yè)，理由是融資重組不順、經(jīng)營(yíng)受阻。

同時(shí)，記者注意到，民生銀行(5.960,?-0.06,?-1.00%)也下架了早前與其合作的“民生尚品網(wǎng)聯(lián)名信用卡”。

據(jù)銀行業(yè)內(nèi)人士稱，“鑒于尚品網(wǎng)已宣布暫停營(yíng)業(yè)，意味著聯(lián)名卡中與尚品網(wǎng)合作的優(yōu)惠部分將無法再享受，聯(lián)名卡已成為一張普通的信用卡?！?/p>

民生尚品網(wǎng)聯(lián)名卡下架

剛經(jīng)歷9年店慶不久的尚品網(wǎng)在日前宣布“暫停營(yíng)業(yè)”，稱由于融資重組不順、經(jīng)營(yíng)受阻，已無法繼續(xù)為廣大用戶提供服務(wù)，尚品網(wǎng)官網(wǎng)及APP將暫停營(yíng)業(yè)。

針對(duì)未辦理退貨、退款的用戶，尚品網(wǎng)表示，可以聯(lián)系在線客服或添加客服微信號(hào)來登記和確認(rèn)訂單信息。

隨之而來是，民生銀行也下架了與尚品網(wǎng)早前合作的聯(lián)名款信用卡“民生尚品網(wǎng)聯(lián)名信用卡”。

據(jù)民生銀行信用卡中心工作人員對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，“此款聯(lián)名卡已下架，現(xiàn)無法辦理，但早前已申請(qǐng)此款聯(lián)名信用卡的用戶仍可以正常使用?！?/p>

一位銀行業(yè)內(nèi)人士透露，“鑒于尚品網(wǎng)已宣布暫停營(yíng)業(yè)，意味著聯(lián)名卡中與尚品網(wǎng)合作的優(yōu)惠部分將無法再享受，聯(lián)名卡已成為一張普通的信用卡?！?/p>

公開資料顯示，此款聯(lián)名卡正式推出于今年4月，是民生銀行與尚品網(wǎng)在“場(chǎng)景+金融”模式下為提升消費(fèi)者體驗(yàn)的一種新探索。彼時(shí)宣稱，“不必苦等降價(jià)，不必?fù)?dān)心匯率波動(dòng)，即可把喜歡的奢侈好物買回家！”

從用戶享有權(quán)益上看，此款聯(lián)名卡享有6種福利，分別為：新戶贈(zèng)1000元首刷禮、首年可獲尚品網(wǎng)金牌會(huì)員、尚品網(wǎng)消費(fèi)額外可享2%至5%購(gòu)物返現(xiàn)、金牌會(huì)員每月最高5000元補(bǔ)貼、金牌會(huì)員預(yù)計(jì)可省1188元/年海外運(yùn)費(fèi)及萬事達(dá)境外消費(fèi)享1%購(gòu)物返現(xiàn)。

資料顯示，尚品網(wǎng)成立于2010年7月，經(jīng)營(yíng)的全球時(shí)尚精品集中于服裝、箱包、鞋履和配飾四大品類。其創(chuàng)始人兼CEO趙世誠(chéng)先后創(chuàng)立了盈天訊、雅座和尚品網(wǎng)三家公司，尚品網(wǎng)最近一輪融資為2016年6月的E輪，投資方為藍(lán)色光標(biāo)(5.090,?-0.06,?-1.17%)和藍(lán)圖創(chuàng)投等。

含著“金湯匙”出生

從出身來看，尚品網(wǎng)可謂是資本界的“寵兒”，僅A輪便獲得著名天使投資人雷軍數(shù)百萬投資款，緊隨其后的投資人也是大牌云集，分別有晨興資本、思偉資本、高瓴資本、藍(lán)色光標(biāo)等眾多知名機(jī)構(gòu)。

2010年7月份剛上線之時(shí)的尚品網(wǎng)不但刷新了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)融資效率的紀(jì)錄，而且成為了當(dāng)時(shí)高端電子商務(wù)領(lǐng)域單筆金額最大的一筆融資。2011年7月1日，尚品網(wǎng)C輪單筆融資高達(dá)5000萬美元。據(jù)悉，雷軍也曾在其微博上為其“打call”：“尚品加油！尚品網(wǎng)一年來的業(yè)績(jī)超越了我的期望，恭喜趙世誠(chéng)！”

但即便曾經(jīng)輝煌，仍難逃英雄末路。

獨(dú)立財(cái)經(jīng)評(píng)論員布娜新對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，“以爭(zhēng)奪流量和用戶為主電商互聯(lián)網(wǎng)公司都有一個(gè)‘臨界點(diǎn)’，‘臨界點(diǎn)’之前需要大量融資，也就是我們常說的‘燒錢’?；ヂ?lián)網(wǎng)公司創(chuàng)業(yè)門檻不高，需要資本助力推動(dòng)并改變傳統(tǒng)消費(fèi)模式，‘臨界點(diǎn)’突破之后則基本確立行業(yè)地位，有時(shí)候突破‘臨界點(diǎn)’需要通過并購(gòu)行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手完成。當(dāng)然，很多公司由于現(xiàn)金流以及債務(wù)問題始終無法逾越這個(gè)‘臨界點(diǎn)’從而夭折?！?/p>

實(shí)際上，尚品網(wǎng)資金“吃緊”早有端倪。今年6月份時(shí)，曾有媒體報(bào)道稱，奢侈品電商尚品網(wǎng)在大批量裁員，已由原先的二百人縮減至三五十人。而公司原先承諾6月15日發(fā)放工資，也遲遲沒有進(jìn)展。據(jù)報(bào)道，尚品網(wǎng)行政部門2019年5月通知全體員工，工資延遲發(fā)放。

“聯(lián)名”伙伴需慎選

回首來看，尚品網(wǎng)與民生銀行合作的聯(lián)名卡下架也并非個(gè)例。

在今年1月，浦發(fā)銀行(11.480,?-0.17,?-1.46%)也下架了早前與咪蒙聯(lián)合發(fā)行的“美麗女人之咪蒙卡”。主要原因在于，咪蒙雖然有著龐大的粉絲及讀者群體，但卻備受爭(zhēng)議。據(jù)鳳凰網(wǎng)在《永久關(guān)閉“咪蒙”“才華有限青年”等賬號(hào)聲明》中指出，因咪蒙傳導(dǎo)污文化、喪文化、毒雞湯、販賣焦慮、騙取流量等行為已嚴(yán)重影響了社會(huì)的穩(wěn)定。

對(duì)于與尚品網(wǎng)合作推出聯(lián)名信用卡，民生銀行此前表示，“尚品網(wǎng)用戶多屬于對(duì)生活品質(zhì)有追求的高消費(fèi)人群，也習(xí)慣刷卡消費(fèi)，此有利于該行形成更多維度的數(shù)據(jù)資源庫(kù)，從而利用數(shù)據(jù)分析深層挖掘奢侈品用戶的多樣化需求，精準(zhǔn)推送與用戶需求相匹配的金融、生活消費(fèi)服務(wù)，用科技手段打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)。”

在分析人士看來，信用卡優(yōu)質(zhì)客戶爭(zhēng)奪白熱化，通過發(fā)行聯(lián)名卡的確不失為雙方實(shí)現(xiàn)資源互換的共贏方式，但也要加強(qiáng)對(duì)合作機(jī)構(gòu)的審慎選擇，保證用戶的權(quán)益性。

“加大對(duì)合作機(jī)構(gòu)的審核，做好風(fēng)險(xiǎn)防控工作。”經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示。