2014年開始，業(yè)內(nèi)圍繞IP（Intellectual Property知識產(chǎn)權(quán)）一詞有許多討論，這種討論到了2015年底，幾乎成了嘴仗。一方面是影視公司強推IP改編劇、IP改編電影，另一方面是編劇們“雁渡寒潭，懷柔論劍”。

日前阿里影業(yè)副總裁徐遠翔放言，稱要找一群貼吧吧主撰寫故事，寫得好的給重金，然后把“好故事”交給專業(yè)的編劇改編成劇本，以此來制造強大IP。本來就對“唯IP論”頗有微詞的編劇汪海林、王力扶、宋方金、余飛等正好在開創(chuàng)作會議，順勢回應(yīng)。編劇們各個文采飛揚，幾篇會議講稿皆成文章，篇篇讀來都像是討伐徐遠翔的檄文，并在微博轉(zhuǎn)發(fā)留言：“阿里，走好”。

雙方火氣十足，給人一種錯覺：編劇們和IP干上了。

都是指望市場吃飯的人，徐遠翔說出這番話自有他的底氣，而編劇們的擔憂也不是沒有道理。不論是不是情愿，看了兩年IP改編的影視劇的我們，也該知道一些IP背后的事情了。

一、IP會火是必然，網(wǎng)絡(luò)文學IP火，是因為時候到了

既然IP本意是知識產(chǎn)權(quán)，就表明它的源頭是原創(chuàng)作品，甚至是原創(chuàng)概念。感謝這兩年國內(nèi)層出不窮的IP改編影視劇，我可以舉出許多實際的例子來：一首歌曲可以是IP，比如《同桌的你》和《梔子花開》；一部動畫可以是IP，比如《秦時明月》；一篇網(wǎng)絡(luò)小說可以是IP，這就多了，前幾年的《甄嬛傳》，去年的《杉杉來了》，今年的《花千骨》、《他來了請閉眼》、《瑯琊榜》、《偽裝者》……

乍眼看過去，這兩年看過的，好像都是IP改編的影視劇。但IP改編的影視劇火了，和IP自身這個概念還沒太大關(guān)系，硬要說的話，就是IP這倆英文字母滿足了吸引資本的最佳條件：簡單，有力。郭靖宇就說：“做生意的時候，IP確實管用。IP太好理解了，《射雕英雄傳》只有五個字，《紅樓夢》只有三個字，只要看網(wǎng)絡(luò)點擊數(shù)據(jù)，只要看一個小表，他就決定了這個好?！?br/>
IP改編影視劇的火爆，首先是因為影視劇這個市場變大了，資本投入增多，對原創(chuàng)的需求量變大，其次是編劇們的原創(chuàng)跟不上需求，再然后是網(wǎng)絡(luò)文學作品的長期積累，到了變現(xiàn)的時候，恰好補上了原創(chuàng)的缺口。三個原因碰到一起，啪的一聲，IP被引爆。

2015年網(wǎng)絡(luò)文學稱霸兩個熒幕，這三個方面功不可沒。

首先是市場方面，無論是電影、電視劇還是網(wǎng)絡(luò)劇方面，近年來都在持續(xù)擴大。

僅電影市場而言，4年之間就從100億的票房銷量飛躍到400億 。電視劇的市場也隨著政策的改變而擴大，“一劇四星”變成了“一劇兩星”，同一部電視劇只能賣給兩家電視臺播放，電視臺對于電視劇的需求擴大，懷抱敞的更開。自制劇、周播劇，都開始加入到各個電視臺當中。網(wǎng)絡(luò)劇的市場也不容小覷，視頻網(wǎng)站也在致力于制作獨屬于自己平臺的網(wǎng)劇，力求打造視頻品牌，有數(shù)據(jù)顯示，僅僅是2015年上半年上線的網(wǎng)絡(luò)劇就已經(jīng)達到了2014年全年的總和。

其次，影視產(chǎn)業(yè)市場的蛋糕做大，編劇的原創(chuàng)內(nèi)容跟不上迅速擴大的市場。

一方面，本身影視劇劇本的創(chuàng)作就不是一個速成的過程，著名編劇宋方金曾經(jīng)算過一筆賬：“編劇的日子不是按天過的，編劇是按年過。一個編劇寫一部三十集的劇本，大概需要一年；如果順利拍攝，再到播出，也還需要一年到一年半左右。劉和平老師的《北平無戰(zhàn)事》用了七年時間，我今年有部戲叫《決勝》，閻建鋼導演的，一部抗戰(zhàn)劇，如果下半年能順利播出，前后是八年時間，正是抗戰(zhàn)的時間。這還不是最長的，最長的是劉震云老師的《一九四二》，從寫劇本到上映，是十九年時間?！?br/>
十九年，哪個影視公司能保證十九年后自己還存活？

編劇們原創(chuàng)速度跟不上，不代表沒有現(xiàn)成的文學作品可以用來改編。改編的速度多快啊。但名著改編這一塊，已經(jīng)被消耗的差不多了：我們看完了無數(shù)版的金庸、古龍的武俠故事，看了瓊瑤說不盡的愛情故事，還有實在翻不出花樣來的四大名著。在名著改編這一塊，編劇們也耗盡了心力。

雖說IP的含義豐富，但當人們談到IP改編劇的時候，大多數(shù)時候還是在談網(wǎng)絡(luò)文學這類IP。

這也就說到了第三個方面的原因，網(wǎng)絡(luò)文學已經(jīng)完成了一定程度的內(nèi)容積累，現(xiàn)在正亟待形成產(chǎn)業(yè)鏈，完成資本變現(xiàn)。根據(jù)CNNIC和DataEye的數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)絡(luò)文學市場規(guī)模保持著持續(xù)的增長，2012年市場規(guī)模是20多億，到了2014年，已經(jīng)達到了56億，據(jù)預計，這一數(shù)字在今年可達到70億。

根據(jù)Vlinkage的數(shù)據(jù)顯示，2015年網(wǎng)絡(luò)劇排行五的作品中，有4部是網(wǎng)絡(luò)文學IP改編劇，分別是《盜墓筆記》、《花千骨》、《暗黑者2》以及《無心法師》。在電視劇方面，只顧漫一個人的小說改編的電視劇，兩年內(nèi)的播放量就超過了100億。2014年《杉杉來了》播放量為46.9億，2015年《何以笙簫默》85.1億。近三年都市小說改編劇的前5名平均播放量為44億，而其他三部作品都沒有達到這個數(shù)字。

不難看出，網(wǎng)絡(luò)文學正在嘗試形成自己的產(chǎn)業(yè)鏈。按照IP的概念發(fā)展下去，網(wǎng)絡(luò)文學很可能會形成多元的發(fā)展。這就像日本動漫的產(chǎn)業(yè)鏈一樣，一部漫畫可以同時改編成為動畫片、輕小說、廣播劇、真人電視劇、電影等等。而這個源頭，可以是這其中的任何一種。今年的熱播日劇《死亡筆記》和《朝五晚九》就是根據(jù)漫畫改編，《掟上今日子的備忘錄》則是根據(jù)西尾維新的小說改編。

關(guān)于這類產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展嘗試，早在2001年，我國的動畫片《我為歌狂》就已經(jīng)試過了。當年我國動畫片還處在“幼稚”時期，《我為歌狂》校園青春題材迅速贏得了好的口碑，隨即發(fā)行了胡彥斌等人演唱的音樂專輯、改編成了由胡歌和袁弘主演的舞臺劇、季晨和姚笛主演的電視劇，相關(guān)的小說也出了10余本。

但因為當時的市場并不具備現(xiàn)在這樣的規(guī)模和條件，之后一直沒再沒有其他的成功例子。

現(xiàn)在則不同了，網(wǎng)絡(luò)文學本身有很好的發(fā)展前景。一邊是不斷擴大的影視劇市場，一邊是不斷發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)文學市場，兩個市場可以互為產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，網(wǎng)絡(luò)IP改編劇充斥熒屏，可以說是必然現(xiàn)象。

作為網(wǎng)絡(luò)文學IP的輸出商，起點中文網(wǎng)創(chuàng)始人、閱文集團CEO吳文輝說：“2013年以前（網(wǎng)絡(luò)小說）堆在那里沒人買，現(xiàn)在基本賣空了，已經(jīng)要向作家預購了?，F(xiàn)在屬于快速增長階段，不僅僅是電視劇，電影也在搶?！?br/>

二、IP陷阱：當人們在說IP火的時候，到底是在說IP、大IP還是超級IP？

網(wǎng)絡(luò)文學長期積攢的內(nèi)容能夠通過改編成影視劇實現(xiàn)變現(xiàn)，這是好事，但是就此把IP捧成神作，這就不對了。并不是所有IP都是好的項目。既然一開始就只是一個原創(chuàng)的概念或者作品，那就意味著，有好壞之分，有價值的大小之分。

對于投資人而言，它的價值就體現(xiàn)在受眾上，是否有人捧場，看原本的平臺表現(xiàn)就可以判斷。比如音樂是不是有受眾，下載量、KTV點唱度、網(wǎng)絡(luò)播放量、傳唱的時間長短等都可以衡量。網(wǎng)絡(luò)文學可以按照點擊率、收藏數(shù)和出版書籍發(fā)行量判斷。這些數(shù)據(jù)，可以作為判斷一個IP究竟是不是大IP甚至超級IP的標準。

熱播劇《羋月傳》的導演鄭曉龍說：“資本市場的人，他就特別在意網(wǎng)絡(luò)小說的關(guān)注度，比如點擊率。這個網(wǎng)絡(luò)小說的點擊率高，說明觀眾愛看。于是，點擊率就成為購買的基本條件?！?br/>
這兩年看起來是IP改編的影視劇火熱，實際上，是一些超級IP和大IP在發(fā)光發(fā)熱。

比如說顧漫的小說，它的網(wǎng)絡(luò)小說點擊率，十年積攢的讀者人數(shù)，保證了它能夠被打造成一個超級IP。再比如南派三叔的《盜墓筆記》、天下霸唱的《鬼吹燈》，這些作品背后的讀者數(shù)，在原本的領(lǐng)域當中，就是碾壓級別的。

但即使是在分眾領(lǐng)域，能夠吸引大票粉絲的作品，也是鳳毛麟角。資本不可能放過高點擊率的作品，當那些在價值符合數(shù)值的作品被開發(fā)完了之后呢？到那個時候，看到了IP改編作品甜頭的人，還會不會去區(qū)分IP、大IP和超級IP呢？

唐人電影制作公司的總裁蔡藝儂說：“前段時間有一個公司給我提供了一個片單，應(yīng)該有幾百個版權(quán)，每個月前20名的，他們就買，有的是簽十年的。”

要知道，這些數(shù)據(jù)是可以造假的。只要能夠賣得好，大IP可以被鼓吹成超級IP，一般的IP則被說成是大IP。這就意味著，一個普通的原創(chuàng)作品，很可能被拉到它本來上不去的臺面來。

特別是IP改編的電影，聽起來和前幾年的粉絲電影十分相似。仔細想一下，二者連內(nèi)涵也都一模一樣。所謂的粉絲不就是原有的某個作品受眾嗎？粉絲電影不就是為了吸引這部分受眾而拍攝的嗎？IP改編的影視劇最看重的，也是同樣的受眾市場。按照這個邏輯，《小時代》、《左耳》和《匆匆那年》也都可以稱為是IP電影，只不過，在“粉絲電影”這個概念火的時候，它們叫粉絲電影。

同樣的，明年將要拍攝的電視劇《小李飛刀》、《射雕英雄傳》和《金粉世家》等，也打上了IP改編劇的標簽。

在粉絲電影火的時候，資本會奔向粉絲電影，當IP電影吸金的時候，資本可以毫不猶豫地扛起IP大旗?？梢姡琁P不過是資本運作的陷阱。

資本不僅不能引領(lǐng)風向，大部分時候，資本還要跟著風向走。2016年將要投入影視劇拍攝的小說、游戲、漫畫IP項目多達110部。其中，包含網(wǎng)劇在內(nèi)的電視劇有90部，在里面能夠找到在一些網(wǎng)絡(luò)文學的佳作，如《蔓蔓青蘿》、《溫暖的弦》和《落花時節(jié)又逢君》等。其中也有看名字就讓人內(nèi)心崩潰的作品，像是克頓傳媒的《億萬老婆買一送一》、華策影視的《極品家丁》，還有上海新文化傳媒的《大富翁》。（這都什么鬼……）

而IP改編電影幾乎看不到“新人”的影子，大部分是已經(jīng)大火的電視劇，直接被搬到大熒幕上：《杉杉來了》、《偽裝者》、《華胥引》、《花千骨》、《古劍奇譚》、《仙劍奇?zhèn)b傳》、《無心法師》、《他來了請閉眼》……

人們會看膩婆媳劇、都市劇、諜戰(zhàn)劇，遲早有一天，也會看膩仙俠劇、穿越劇和都市劇。本來是來填補影視劇市場原創(chuàng)空白的IP作品，轉(zhuǎn)眼就被在屏幕之間搬來搬去。影視公司狂買IP，廣撒網(wǎng)，只會讓原創(chuàng)更顯珍貴。

何況，在資本跟風的“團購”之中，未必個個精品。

現(xiàn)在有一定人氣的網(wǎng)絡(luò)文學作品，大都是早期入圈的。雖然在時間的積累上占有一定的優(yōu)勢，粉絲眾多，但是這并不意味著質(zhì)量就好。早期網(wǎng)上讀者對文字的要求不高，有的作者為了追求點擊率和發(fā)文速度，寫作比較隨意，甚至有的還有抄襲的行為。

日前，《暴君，我來自軍情9處》和《11處特工皇妃》的作者瀟湘冬兒在微博承認部分涉抄襲，在她的描述中，不難看出網(wǎng)絡(luò)文學早期的創(chuàng)作氛圍：

“不說影視娛樂圈，單看網(wǎng)絡(luò)作家圈子里，犯錯的大多是五六年前的作者。當年的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境寬松，網(wǎng)絡(luò)文學剛剛發(fā)展起來，初入行的新人憑著熱情和興趣寫作，寫作態(tài)度十分隨意，自娛自樂，沒有什么目的性，想不到書會走紅。以我自己來說，如果當年有人跟我說你的書未來會出版實體書，會拍電視劇，那簡直是天方夜譚。那時候的我看任何書還保留著小時候做筆記的習慣，卡文了的時候就翻翻筆記找靈感，如果我能想到未來有一天我要為這個行為付出這樣的代價，我絕不會這樣做。但是像我這樣的人多了，抄襲事件就多了，而隨著網(wǎng)絡(luò)文學的蓬勃發(fā)展，作者們的收入越來越高，吸引了越來越多的目光，這個問題就顯得越發(fā)嚴重了?！?/p>

針對這一點，半壁江中文網(wǎng)創(chuàng)始人董江波稱：“在半壁江中文網(wǎng)，如果經(jīng)核實認定作者抄襲，那他將不再有任何機會在我們網(wǎng)站發(fā)表作品?！?br/>
要知道，這些早期不成熟的作品，也包含在被購入的IP當中。這兩年，網(wǎng)劇品質(zhì)良莠不齊，其中一部分也是掛著網(wǎng)絡(luò)文學IP改編劇的名頭。像是《白衣校花與大長腿》和《逆襲之愛上情敵》，前者賣少女心的噱頭，后者干脆就是原作者自己組建團隊編劇、拍攝的，畫面簡略、剪輯混亂、故事脫節(jié)，不看這類小說的人根本無法知道它試圖講一個什么故事。這類網(wǎng)絡(luò)劇，最多只是作者與讀者之間的小眾狂歡。這種粗制濫造的網(wǎng)劇一旦在網(wǎng)上泛濫，按照“我菊”的行事風格，要整改，只是早晚的問題。到時候，電視臺不收，網(wǎng)絡(luò)平臺不包容，這類電視劇即使拍出來，也只能砸在投資者手里。

三、IP改編的影視劇，至少應(yīng)該還是影視劇

弄清楚IP火起來，特別是網(wǎng)絡(luò)文學IP火起來的原因，就不難理解徐遠翔為什么能挺直腰板說要雇傭吧主們寫故事了，更不難理解，為什么編劇們不鼓吹IP論。不得不說，在看待市場前途這件事上，編劇們這次比阿里的副總要看得長遠。

音樂、小說、動漫這類分眾文學要改編成大眾傳播的作品，轉(zhuǎn)化率不是百分百可復制的，最關(guān)鍵的是平臺適應(yīng)性的問題。徐遠翔說IP創(chuàng)作之初不需要編劇可能是一句“鼓舞人心”的大話，但不能否認，它透露出來的信息是反智的。

出品了《偽裝者》、《瑯琊榜》、《他來了，請閉眼》等作品的侯鴻亮說：“所謂大IP只是帶來（知名度）的捷徑而已，但是它并不是最終的呈現(xiàn)。熱門大IP究竟是不是可以影像化？影像化以后是不是真正能呈現(xiàn)一個最好的效果？”

被買走的IP主要是人物關(guān)系、情節(jié)走向和情感沖突。也就是說，原作里的人、關(guān)鍵情節(jié)、情感關(guān)系，是固定的。鄭曉龍說：“小說欣賞的是什么？描述的語言非常多，文字能力非常重要。編劇重視的是戲劇關(guān)系、人物塑造、人物語言。現(xiàn)在觀眾很挑剔。很多從美國過來的編劇給我們講怎么編劇，3分鐘一個小高潮、5分鐘一個大高潮，還有這種技巧，它跟小說不是一回事。怎么可以把一部劇編完，它能不能符合觀眾的審美、能不能符合國家審查的需要，這都是非常重要的事情。”

都說電視劇《瑯琊榜》制作精良，看評論不難發(fā)現(xiàn)，有人夸服裝，有人夸演技，有人夸音樂，唯獨，沒有人夸劇情。原作者兼任編劇的結(jié)果就是，梅長蘇耍得一手“杰克蘇”，人物塑造基本靠對白：蘇兄、小殊、閣主。眾人口中的梅長蘇全知全能、運籌帷幄，聽得多了，我竟然忘記思考，他除了在毀容之后活了下來，還做過什么驚天偉業(yè)？如果沒有演員的好演技，沒有考究的服裝和動作設(shè)計，沒有貼合劇情的音樂，《瑯琊榜》一樣會成為一部雷劇。難怪有人說侯鴻亮團隊的厲害就在于，把二流的劇本拍出一流的品質(zhì)。

今年的熱門網(wǎng)劇《盜墓筆記》憑借著強大的IP力量，點擊率極高，甚至在愛奇藝首播的時候因為會員播放請求過多造成癱瘓。熱播的同時是觀眾對劇本鋪天蓋地的吐槽：不符合原著的場景，人物服裝突兀，賣腐的臺詞，“編劇上交國”的熱門頭條也不是白上的。

人們不會在同一個爛的IP改編作品之下歡呼兩次

不尊重影視劇平臺，直接結(jié)果就是不被觀眾買賬，觀眾可能被“騙”一次，但第二次就別想了。

2014年春節(jié)，根據(jù)綜藝改編的《爸爸去哪兒大電影》上映，形式完全照搬綜藝，內(nèi)容全然不是電影，只是一期被放到大熒幕的親子類綜藝，當年取得了7億的票房。霎時間，綜藝IP改編電影好像也成了一條光明大道。

2015年，《爸爸去哪兒2》和《奔跑吧兄弟》照搬上一年，把綜藝節(jié)目搬到電影院里，這次兩個電影加起來也不過7億，前者2億多，后者4億多。在電影院里放綜藝節(jié)目，也虧投資人們想得出來。

專注吐槽中國電影十年的《第十放映室》主持人龍斌，今年也將根據(jù)歌曲《兩小無猜》展開電影制作。歌曲IP改編電影，并非首次，高曉松的《同桌的你》和何炅的《梔子花開》，一個是充滿魔幻氣息的校園愛情，另一個是喊著不懷舊的怪異校園愛情。龍斌這個《兩小無猜》，很可能是一個成長中撕逼的崩潰愛情，反正我是不會去電影院看的。

音樂IP是不指望了，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)小說IP已經(jīng)到了要“預售”的地步，加上《秦時明月》的熱播，更多資本勢必會投入到動畫、漫畫和游戲改編領(lǐng)域當中去。

想靠著ACG的IP來做改編，更不是個容易撈錢的活。即使是在動漫產(chǎn)業(yè)相當成熟的日本，每年真人版影視劇作品都會被噴的遍體鱗傷，無論是服裝、造型還是劇情上面，二次元改編注定有“硬傷”。

目前為止，能夠改編出讓原著粉滿意，還把路人圈粉的作品，少之又少，多少年才能等到《交和響情人夢》、《死亡筆記》和《一吻定情》？今年《進擊的巨人》算是大IP了吧？電影版亂改人物關(guān)系，核心人物利威爾被刪除，劇情狗血，一樣為人詬病。

一部優(yōu)良的原創(chuàng)作品本身可以成為新的IP

原本是小IP，改編后成為大IP劇的，也不是沒有。今年唐人出的《無心法師》，原本是非常冷門的小說，按照蔡藝儂的說法，“我們公司里，10個人里面，10個人都不知道這個小說?！睉{借優(yōu)良的制作，《無心法師》現(xiàn)在也被稱為是強IP。

新版《射雕英雄傳》的監(jiān)制郭靖宇表示，“我的一個學生寫了《靈魂擺渡》第一季，第二季再播出的時候，視頻網(wǎng)站就告訴我說這是有IP的。因為已經(jīng)有了一季了”。

可見，IP始終是原創(chuàng)的代名詞，一部優(yōu)良的原創(chuàng)作品，本身也是可以成為大IP的。

今年，《捉妖記》成為內(nèi)地影史上的票房冠軍，創(chuàng)造了強大的IP，拍系列劇是肯定的了。這不是影視公司廣撒網(wǎng)買網(wǎng)絡(luò)文學IP能夠制造出來的?！蹲窖洝窂母拍畹酵瓿捎昧司拍?，這種精心打磨的原創(chuàng)IP一旦出現(xiàn)，所向披靡。

著名編劇宋方金在今年六月曾發(fā)微博：“電視劇越發(fā)不好玩了。索性不跟它玩了。跟網(wǎng)劇玩耍去也?！痹谕瓿伞都沂且蛔恰愤@部傳統(tǒng)電視劇之后，他將轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)劇。

當專業(yè)的編劇們開始涉足網(wǎng)劇，填補市場空白，那些指望著買IP掙大錢的投資人們，是不是就可以歇歇了？

寫在后面：

在眾多IP當中尋找到值得開發(fā)的IP，是種能力，把買來的IP打造成適合平臺的作品，更是一種能力。哪怕是提出要找吧主們寫故事的徐遠翔，最后還是要找專業(yè)的編劇對劇本進行打磨。

既然看中了影視劇的市場，資本就應(yīng)該拿出誠意來，尋找能夠在情感上引起共鳴、真正有價值的好故事，尊重編劇和導演的專業(yè)意見，共同打造符合播放平臺特點的好作品。如果只想通過買買買和流水制造來撈金，只IP這一座燈塔的話，前路還黑著呢。

作者：Dyeeee，本文系百略網(wǎng)（www.ibailve.com）原創(chuàng)，首發(fā)于百略網(wǎng)（微信ID：wwwbailve），轉(zhuǎn)載請注明來源、作者及本文鏈接。