IP是什么，大概從兩三年前開(kāi)始，這個(gè)詞一直被頻繁提起。到去年影視娛樂(lè)行業(yè)成為投資重點(diǎn)，IP一度躋身熱詞。“所有的從業(yè)者在一起聊天不說(shuō)IP好像就沒(méi)辦法混了?！毙鞐畋鬅釔?ài)的影視圈里，人人都在談IP。而今年已經(jīng)上映的暑期檔里，《七月與安生》，《盜墓筆記》，《夏有喬木雅望天堂》，《微微一笑很傾城》，電影院被這些號(hào)稱(chēng)擁有幾千萬(wàn)讀者的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的改編IP霸占。
只是每天增加9塊大熒幕的電影業(yè)，依然面臨著今年7月票房比去年下降20%的現(xiàn)狀。
問(wèn)題出在哪里？
IP簡(jiǎn)單來(lái)理解就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。作品被創(chuàng)造之初，沒(méi)人可以預(yù)測(cè)其未來(lái)發(fā)展的走向。從原創(chuàng)的角度來(lái)講，當(dāng)擁有粉絲基數(shù)，并且能夠跨界創(chuàng)作才能被稱(chēng)得上IP的時(shí)候，一部三年后可能是爆款也可能籍籍無(wú)名的作品，根本不能成為一個(gè)IP。所以徐楊斌說(shuō)，IP本身無(wú)罪。
那藏在IP大旗背后的是什么，用安妮寶貝的《七月與安生》來(lái)舉例。很多人去讀安妮寶貝的小說(shuō)，想要的可能是語(yǔ)感，是那些穿著棉布襯衣的男人女人，是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代徹底來(lái)臨之前濃濃的文藝。IP跨界，將《七月與安生》原本短篇小說(shuō)的情節(jié)放到大熒幕上，除了要把這些需求和感覺(jué)轉(zhuǎn)換成電影語(yǔ)言，它的劇情和所有的場(chǎng)景必定和原著大不一樣，但行業(yè)依舊只敢做七月與安生。因?yàn)橘Y本追逐的不是這本書(shū)，是書(shū)背后的粉絲經(jīng)濟(jì)。
影視行業(yè)內(nèi)容的產(chǎn)生其實(shí)非常復(fù)雜，它的分工協(xié)作，即便像好萊塢，也有詳細(xì)的工業(yè)化的分工流程，有很好的行業(yè)工會(huì)、編劇工會(huì)、導(dǎo)演工會(huì)來(lái)進(jìn)行規(guī)范。對(duì)于傳統(tǒng)的電影投資人來(lái)說(shuō)，最早也會(huì)關(guān)注編劇、導(dǎo)演、攝影、美術(shù)、造型、演員，從營(yíng)銷(xiāo)上宣傳發(fā)行推廣為判斷要不要投。專(zhuān)業(yè)要求是電影投資的行業(yè)壁壘。而隨著行業(yè)發(fā)展帶來(lái)的跨界投資人，如果把握不住電影行業(yè)的脈門(mén)，制作方是否擁有IP就成為簡(jiǎn)單粗暴的判斷方式。隨著依靠IP的制作團(tuán)隊(duì)拿到商業(yè)的紅利，同行也會(huì)意識(shí)到囤大量的小說(shuō)才能在市場(chǎng)打開(kāi)局面，惡性循環(huán)就此形成。
但不是所有的改編都是消極的。好萊塢也在改編，《哈利波特》、《饑餓游戲》改編的都是小說(shuō)，區(qū)別在于國(guó)內(nèi)的IP改編并沒(méi)有規(guī)則和邊界。拿來(lái)主義的改編甚至不會(huì)放過(guò)像《同桌的你》和《梔子花開(kāi)》這樣的歌曲。
那國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上優(yōu)秀的編劇在做什么？似乎除了在拿網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編成電影，就是在拿歌曲名稱(chēng)重新寫(xiě)一個(gè)電影劇本。導(dǎo)演會(huì)看網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)尋找靈感，演員在接戲的時(shí)候也會(huì)問(wèn)這個(gè)角色有沒(méi)有幾個(gè)億的讀者。顛倒的邏輯線毀滅了IP的原生定義。從影響影視投資，進(jìn)而毀滅原創(chuàng)熱情，似乎可以想象幾年之后，大熒幕上看到的都是類(lèi)似美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)跟鋼鐵俠的CP，影片豐富度下降，觀眾大腦隨之被切割。所以徐楊斌說(shuō)，唯IP論是有罪的。
被稱(chēng)為“現(xiàn)代電影的挽救者”的哈維溫恩斯坦曾說(shuō)過(guò)，好的電影是魔力加上生命力。如果魔力是打動(dòng)人心，那生命力就是持久的打動(dòng)人心。就像超級(jí)英雄在美國(guó)大行其道是因?yàn)槊绹?guó)夢(mèng)一樣，好IP追求對(duì)人性需求的挖掘。而IP的魅力也在于此。