文/毛利小二郎

近日，受旗下子公司搜狗提交赴美上市招股書影響，搜狐周五開盤大漲，盤中漲幅一度超過16%。截至周五收盤，股價(jià)大漲7.45美元至64.50美元，漲幅達(dá)13.06%——應(yīng)該說，在資本市場搜狐已經(jīng)很久沒有這么振奮人心的消息了。

然而另外一側(cè)，搜狐重點(diǎn)業(yè)務(wù)搜狐視頻，在轉(zhuǎn)型自制之后的情況并不如股價(jià)這樣樂觀。年度最重量級(jí)的自制劇《無心法師2》的評(píng)分又雙叒叕跌了，搜狐炮轟完盜版后，又開始炮轟小鮮肉的片酬，自立門戶拍戲的搜狐這次又要搬起石頭砸自己的腳了？

但是，一面是上揚(yáng)的股票，另一面，重點(diǎn)自制劇下滑的評(píng)分。

搜狐自制“熱播”劇評(píng)分7.0?。?？

自從去年被《無心法師》驚艷到以后，讀娛君就一直關(guān)注各大視頻網(wǎng)站的自制劇，這部“三無超級(jí)網(wǎng)劇”，兩年前該劇播出時(shí)，憑借劇中的神鬼靈異元素和甜掉牙的“無牙夫婦”在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放達(dá)13.5億，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.3分，還曾在TVB播出。

然而，其系列劇《無心法師2》的評(píng)分以跌至6.4分結(jié)局收?qǐng)?，該劇上線時(shí)豆瓣評(píng)分8分，上個(gè)月還7分吶。

雖然這部劇的邏輯完整度很高，奈何缺乏了第一季的精彩部分，腦殘多余的女主也飽受詬病，具體可參看讀娛之前文章：不變，是《無心法師2》的法寶，但不便意味著無法突破。

眾所周知，往年搜狐都要大力推廣自制劇中的2-3部精品劇出來，提升競爭力。如去年在搜狐視頻熱播的《親愛的，公主病》以話題播放量的雙高水準(zhǔn)收獲了網(wǎng)友的諸多好評(píng)。

不過，今年該劇的系列劇《親愛的王子大人》雖線上線下四處打廣告，卻暗淡許多，豆瓣評(píng)分更是沒什么人評(píng)論。

這不是搜狐視頻第一次這么狼狽了。

“反盜版聯(lián)盟”搬起石頭砸的是自己的腳

2013年，搜狐視頻為首發(fā)起的“反盜版聯(lián)盟”，當(dāng)時(shí)主要針對(duì)百度、快播。但是這一舉動(dòng)，從目前來看，砸的是自己的腳。

曾經(jīng)，美劇是搜狐的“壁壘”，就像讀娛在之前的文章中提到的，中超、體育是樂視視頻的壁壘一樣，在版權(quán)保護(hù)意識(shí)不那么嚴(yán)格的時(shí)候，搜狐就是美劇愛好者的天堂。但“反盜版聯(lián)盟”以后，版權(quán)費(fèi)一路水漲船高。各大視頻網(wǎng)站、音樂平臺(tái)都必須交錢拿資源。背后有阿里、騰訊撐腰的愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站，已經(jīng)通過購買豐富版權(quán)視頻內(nèi)容來建立自己的優(yōu)勢(shì)。

如果說2013年的搜狐還是行業(yè)內(nèi)翹楚的話，現(xiàn)在的搜狐已經(jīng)擠不進(jìn)前十了。買不起版權(quán)的搜狐就一直面臨著內(nèi)容單一、用戶粘度低的問題，“反盜版聯(lián)盟”行動(dòng)的背后隱藏的是視頻企業(yè)間的利益漩渦，而普通用戶則更加注重的是自己的使用體驗(yàn)。

痛失了美劇的搜狐視頻還能跟優(yōu)酷、騰訊抗衡么？

買不起怎么辦？自己拍。在經(jīng)歷了大規(guī)模買劇、燒錢投資之后，視頻網(wǎng)站近年來紛紛加碼自制出品。然而，搜狐自己都可能想不到，現(xiàn)在的小鮮肉、小花旦們片酬這么高。

炮轟完盜版后，張朝陽又開始炮轟小鮮肉的片酬。張朝陽表示，目前頭部靠廣告支撐的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播的免費(fèi)劇價(jià)格到了瘋狂的地步，搜狐視頻還是要回到自制或者出品、獨(dú)播以及收費(fèi)更加健康的商業(yè)模式上來。這才有本文開篇的搜狐“熱播”大劇。

但在讀娛君看來，這一次，搜狐又要砸自己的腳了。

轉(zhuǎn)型自制的尷尬

搜狐視頻今年投入了大量資源的付費(fèi)自制劇，據(jù)透露，《法醫(yī)秦明2》正在拍，最近還將推一些新劇，如《畫心師》《催眠師》《刺客列傳2》《貼身?；?》《梔子花開2017》等等。

然而從目前的《無心法師2》和《親愛的王子大人》的播出效果還是觀眾反響來看，這些網(wǎng)劇“二代”都難以重現(xiàn)往日光輝。請(qǐng)不起當(dāng)紅小花旦、小鮮肉，選拔的新人又不爭氣，廉價(jià)網(wǎng)劇基本不可能重現(xiàn)《無心法師》的神話。

再加上，日前國家新聞出版廣電總局、發(fā)展改革委、財(cái)政部、商務(wù)部、人力資源和社會(huì)保障部等五部委日前聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，意味著網(wǎng)劇審查制度和標(biāo)準(zhǔn)會(huì)更加嚴(yán)格。

真是計(jì)劃趕不上變化。

搜狐之困：一招不慎滿盤皆輸

作為曾經(jīng)的門戶巨頭，搜狐市值長期保持在20億美金左右，不只是未能進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)公司前十，也被網(wǎng)易、新浪等老牌門戶拉開了距離。兵敗如山倒，在新聞業(yè)務(wù)掉隊(duì)以后，反應(yīng)就一直慢市場半拍。

除了上文視頻業(yè)務(wù)的掉隊(duì)，短視頻、直播、自媒體平臺(tái)，搜狐現(xiàn)在的發(fā)展也完全沒有跟上節(jié)奏。雖然搜狐二季度財(cái)報(bào)顯示，其品牌廣告收入8600萬美元，其中搜狐視頻非廣告收入已經(jīng)超過搜狐視頻總收入的一半，包括付費(fèi)會(huì)員收入、直播業(yè)務(wù)收入等。

但是，眼看著直播大潮、短視頻風(fēng)口逐漸遠(yuǎn)去，搜狐還沒有來得及出牌，反觀優(yōu)酷土豆旗下的土豆則已全面轉(zhuǎn)型短視頻，騰訊通過騰訊媒體平臺(tái)布局短視頻，今日頭條則有頭條視頻、西瓜視頻。掉隊(duì)的搜狐也有千帆直播，但是體量小到可以忽略不計(jì)。

可以說，搜狐在內(nèi)容上基本是翻不出什么花樣了。而游戲業(yè)務(wù)，左有網(wǎng)易的《陰陽師》、右有騰訊的《王者榮耀》，搜狐還在打《雪山飛狐》這手牌。

這，難道不是上個(gè)世紀(jì)的IP？