????虎嗅注：“獨(dú)角獸”，這個詞已經(jīng)泛濫，VC希望自己相中的是下一個獨(dú)角獸，而創(chuàng)業(yè)者也希望能用獨(dú)角獸在各自的領(lǐng)域自居。在虎嗅昨日發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)10億美元俱樂部60家公司全名單中，一半都有BAT血統(tǒng)》。日前，美國科技博客VentureBeat撰文盤點(diǎn)了2015年國外十大表現(xiàn)最糟糕的獨(dú)角獸，與中國的獨(dú)角獸公司不一樣的是，國外獨(dú)角獸公司基本上都沒有互聯(lián)網(wǎng)巨頭“血緣”關(guān)系。相同的是，獨(dú)角獸們衰落的原因總的可以概括到產(chǎn)品創(chuàng)新、公司管理、創(chuàng)始團(tuán)隊及市場環(huán)境變化等因素。

????而在創(chuàng)業(yè)的世界里，贏家總是少數(shù)，失敗卻是常有。但獨(dú)角獸們作為科技鏈上最頂端的部分，在它們高估值下的失敗很有可能為整個行業(yè)帶來地震。下面我們不妨借此榜單來簡單分析下，這些漸露疲態(tài)的獨(dú)角獸究竟跌在了哪里。本文出自VentureBeat由虎嗅作者@科學(xué)的fan編譯并做了延展，原文標(biāo)題《Somewhere way, way under the rainbow: The 10 worst unicorns of 2015》。

????Fab (設(shè)計產(chǎn)品電商)——沒有金剛鉆，就別攬瓷器活

????Fab.com成立于2011年，最初是一家同性戀社交網(wǎng)站。2011年第一次轉(zhuǎn)型設(shè)計類閃購網(wǎng)站，發(fā)展迅速，融資金額超過3億美元，估值近10億。2013年因持續(xù)看不到盈利放棄閃購模式，第二次轉(zhuǎn)型全價電商。今年2月，F(xiàn)ab.com最終以總額僅僅1500萬美元(包括現(xiàn)金和股票)的價格出售給制造公司PCH International。

????問題就出在轉(zhuǎn)型全價電商之后。Fab開始了業(yè)務(wù)快速擴(kuò)張之路，產(chǎn)品品類與覆蓋國家激增，大量的增加了成本，并模糊了Fab獨(dú)特的設(shè)計品牌定位，失去了原有特色。另一方面，迅速擴(kuò)張下后端供應(yīng)鏈不足的弊病凸顯。電子商務(wù)平臺對業(yè)務(wù)的流程化及精細(xì)化有較高要求，F(xiàn)ab在巨資獲得大量用戶后，卻沒有獲得足夠穩(wěn)定的貨源，成本控制力薄弱。而與此同時，核心團(tuán)隊的不穩(wěn)定，大量高管離職的人員流失危機(jī)讓本就艱難的處境更加是雪上加霜。

????Evernote——不進(jìn)則退，大象也一樣

????早在2012年，Evernote的獨(dú)角獸地位就已經(jīng)坐實。當(dāng)時它獲得了7000萬美元的D輪融資，募資總額達(dá)到1.63億美元。2014年突破了 1 億用戶的大關(guān)，融資也翻了一番，達(dá)到2.9 億美元。

????但這家曾被認(rèn)為是“獨(dú)角獸”中最完美的公司，在今年宣布全球裁員13%，并關(guān)閉位于中國臺灣、新加坡和莫斯科的3個辦公室。同時，Evernote還終止了對幾個獨(dú)立應(yīng)用程序的支持。

????除此之外，Evernote高層今年也來了個大換血，炒掉了之前的CEO，改由谷歌眼鏡執(zhí)行官克里斯·奧尼爾接替。而隨后，其COO琳達(dá)·考茲羅斯基(Linda Kozlowski)也提交辭呈，將于年底離職。這一年中的種種跡象似乎都在表明Evernote開始走向了泥潭的邊緣。

????其新任CEO在解釋此番調(diào)整時，指出了問題的關(guān)鍵“公司的重心已變?yōu)槌蔀橐粋€商業(yè)工具，而不是消費(fèi)者工具?！痹谶^去的幾年中，Evernote 不斷地嘗試各種集成合作去開發(fā)新產(chǎn)品和新功能，并沒有在產(chǎn)品上投入太更多。因此當(dāng)它的產(chǎn)品擁有一個龐大的用戶群體，產(chǎn)品本身卻沒有進(jìn)化時，蜜糖也就成為了砒霜。另一方面，其“免費(fèi)增值”模式弊端也開始顯現(xiàn)。Evernote在起步初期通過免費(fèi)提供基本產(chǎn)品實現(xiàn)了用戶數(shù)的高速增長。但隨后大部分用戶并不能夠?qū)崿F(xiàn)從免費(fèi)到付費(fèi)的轉(zhuǎn)化，從而給Evernote的整體業(yè)務(wù)造成了負(fù)面影響。

????Good Technology——別人還是靠不住

????Good Technology是一個從事企業(yè)移動安全產(chǎn)品，可以保護(hù)企業(yè)員工智能手機(jī)和平板電腦的安全。與其它獨(dú)角獸們不同的一點(diǎn)在于多年來它一直在不斷地變更業(yè)務(wù)。最初，它做過MP3，后來又從事電子郵箱閱讀硬件設(shè)備開發(fā)，再后來又放棄了硬件，聚焦軟件開發(fā)，最后在安全軟件上塵埃落定。

????和他從事的業(yè)務(wù)一樣多的，是并購過他的公司。先是被摩托羅拉以5億美元的價格收購，后又轉(zhuǎn)賣給了一家名為Visto的公司。2013年由前摩托羅拉高管接手后，估值12億美元準(zhǔn)備上市。但計劃失敗后，又在今年以4.25億美元賣給了老對手黑莓，而收購價格較估值水平縮水了一半還多。

????看完如此眼花繚亂的過去就不難理解Good Technology如今的低市值了，硅谷就是他技術(shù)轉(zhuǎn)型的風(fēng)向標(biāo)，風(fēng)吹往哪里，它就倒向哪里。市場需要什么，他們就做什么。做好了，繼續(xù)做，沒做好就被收購，然后繼續(xù)相同的循環(huán)。本著這個信念，想要在競爭激勵的創(chuàng)業(yè)圈屹立不倒，也是黃粱一夢。

????LivingSocial—— 一榮俱榮，一損俱損

????LivingSocial是僅次于于團(tuán)購行業(yè)鼻祖Groupon的美國第二大團(tuán)購公司，曾融資151億美元，在2012年6月亞馬遜給出近10億美元估值。

????但從2012年開始，公司就逐年裁員，2014年裁員400人，今年該公司再次裁減大約200名員工，在其員工總數(shù)中所占比例為20%。并已出售或暫停了大部分國外業(yè)務(wù)。一片蕭條，絲毫沒有當(dāng)年炙手可熱的痕跡。

????LivingSocial的沒落與團(tuán)購行業(yè)本身的興衰史分不開的，但除此之外，盲目的跟隨領(lǐng)軍企業(yè)也是問題所在。2012年獲得高融資后，LivingSocial開始加快獲客步伐，并增加了旅游、食品速遞等多條業(yè)務(wù)，開始大肆招募員工。但是在瘋狂燒錢的同時，LivingSocial一直沒有找到盈利的商業(yè)模式。在這種不計成本獲取增長的戰(zhàn)略下，出現(xiàn)的員工超編和過度擴(kuò)張后的螺旋式下跌也就不足為奇了。

????Pure Storage——盈利和創(chuàng)新總得二選一

????與上述幾家公司不同，Pure Storage今年以31億美元的市值完成上市，看起來似乎還不錯。但很可惜，它上市第一天的表現(xiàn)卻令投資者大跌眼鏡。IPO當(dāng)天股票就大降6%。發(fā)行價為17美元，而且收盤價也只有16.01美元，股價一路看低。事實上，其在去年未上市時的估值已經(jīng)超過了30億美元。

????有業(yè)內(nèi)人士分析稱，股價低迷很可能由Pure到目前為止虧損嚴(yán)重的狀況導(dǎo)致。Pure在2015年前6月營收1.587億美元，而虧損高達(dá)1.127億美元 。

????事實上，在早期，Pure Storage的閃存產(chǎn)品有效地解決了硬盤轉(zhuǎn)速慢和競爭對手EMC價格高的問題，但今年閃存領(lǐng)域多家企業(yè)都開發(fā)了新技術(shù)產(chǎn)品，卻沒有看到Pure Storage有什么新動靜。目前來看，除非開發(fā)出一項令人信服并且可持續(xù)的技術(shù)或商業(yè)模式優(yōu)勢，否則Pure Storage很有可能不再矚目，而是逐漸淪為一家二線全閃存陣列提供商，還要面臨股票價格下跌。

? ??Gilt Groupe——與閃購一同，曇花一現(xiàn)

????成立于2007年的Gilt Groupe是“閃購”業(yè)務(wù)的先驅(qū)者，在經(jīng)濟(jì)衰退的2008年，憑借著會員制銷售女性奢侈品用品而迅速崛起。2011年，Gilt Groupe因其10億美元的估值進(jìn)入獨(dú)角獸俱樂部。

????但近年隨著市道回升，加上Saks Off Fifth、T.J. Maxx 以及Nordstrom Rack 折扣零售商的蓬勃發(fā)展，閃購電商的受歡迎度也隨之減退，從而形成了閃購行業(yè)整合的趨勢。因此在Gilt Groupe也無可避免的上演了隨著行業(yè)崛起迅速崛起又隨著行業(yè)衰落快速衰落的一幕。

????今年2月，Gilt Groupe就已跌出獨(dú)角獸俱樂部，估值縮水至6億美元。而據(jù)《華爾街日報(博客,微博)》12月消息，Gilt正在與哈德遜灣集團(tuán)展開談判，可能會以2.5億美元的超低價被收購。

????Dropbox——成也蕭何，敗蕭何

????作為一家獨(dú)立的云計算服務(wù)商，Dropbox累計融資6億美元，估值一度達(dá)到103.5億美元。但在今年，它宣布關(guān)閉電子郵箱Mailbox和照片客戶端Carousel兩個產(chǎn)品和服務(wù)。其中Mailbox是其曾斥資1億美元所收購。這意味著其從云存儲向外擴(kuò)展的計劃遭到失敗。與此同時，已經(jīng)有股東將Dropbox的估值調(diào)低。

????Dropbox 并不具備像 Google、亞馬遜等大公司基于云服務(wù)的一套完整產(chǎn)品線，網(wǎng)盤業(yè)務(wù)單一性讓Dropbox獲得了巨大成功，但他也意識到不夠多元化是它最大的弱點(diǎn)。求生的本能讓它必須進(jìn)行業(yè)務(wù)擴(kuò)張，因為如果 Dropbox 不再有創(chuàng)新點(diǎn)和令人激動的新功能時，它就會被巨頭蠶食、被更新更好的產(chǎn)品邊緣化追逐，最終被淘汰出歷史舞臺。

????不過可惜同時向郵件和照片管理兩個市場擴(kuò)張的 Dropbox，卻沒有呈現(xiàn)出足夠的優(yōu)勢和創(chuàng)新力，最終在兩邊都沒有足夠好的表現(xiàn)，只能忍痛關(guān)閉。更大的困難在于盡管它已經(jīng)將產(chǎn)品做成了最好用的網(wǎng)盤，但是存儲本身并不是個好業(yè)務(wù)，他們所面臨的競爭對手并不是網(wǎng)盤，而是可能替代它的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。這才是讓市場對Dropbox 謹(jǐn)慎起來的關(guān)鍵點(diǎn)。

????Box——笑到最后才笑的最好

????Box也是一家云存儲服務(wù)提供商。與Dropbox相比提供了更多智能協(xié)作和工作群組功能。曾獲累計5.58億美元的風(fēng)險投資，估值一度達(dá)到24億美元。今年IPO上市，但受激烈的市場競爭形勢影響，這家曾大紅大紫的科技創(chuàng)新公司在首次公開招股時的發(fā)行價，低于其最后一輪融資時的估值。目前股價僅維持在發(fā)行價14美元附近。

????與他的死對頭Dropbox面臨的問題相似，谷歌和微軟等巨頭都在努力拓展企業(yè)云計算市場，云存儲市場將會出現(xiàn)整合并購，而只提供云存儲服務(wù)的公司將會被淘汰出局。前景不容樂觀。盡管BOX財報仍然顯示虧損嚴(yán)重，不過相對榜單里的其他公司，其憑借商務(wù)人士和企業(yè)用戶，未來仍有一定潛力可挖。

????Theranos——云端泥潭的一線之隔

????Theranos是一家實驗室檢測公司，核心技術(shù)在于能夠使用少量血液進(jìn)行數(shù)次實驗室檢測。通過該技術(shù)，Theranos已成功獲得90億美元的估值，躋身獨(dú)角獸領(lǐng)域。

????但今年十月《華爾街日報》調(diào)查指出Theranos 血液檢測的準(zhǔn)確性、不符合該公司宣傳，只有一小部分測試是利用該公司的自有實驗工具完成的。這讓在生技醫(yī)療業(yè)火紅的Theranos科學(xué)權(quán)威性受到了嚴(yán)重質(zhì)疑，不過更嚴(yán)重的是，一旦涉嫌造假的結(jié)論坐實，對整個公司來說就可能意味著判了死刑。而且由于Theranos 絕大部分的估值是在于血檢技術(shù)的專利，檢測技術(shù)是否精確不僅會影響 Theranos 的命運(yùn)，也會對其他的獨(dú)角獸造成沖擊。

????目前，美國食品藥物管理局(FDA)等相關(guān)單位已經(jīng)介入調(diào)查。其合作伙伴美國藥店連鎖巨頭沃爾格林也表示將終止與Theranos開設(shè)血液檢測中心的計劃，直到問題解決。

????Square——上市不是萬能藥

????Square是一家創(chuàng)立于2009提供移動支付解決方案的公司。消費(fèi)者或商家可以通過在移動端安裝相應(yīng)的Square讀卡器進(jìn)行支付，公司每筆收取2.75%的手續(xù)費(fèi)。到2014年，square總計完成E輪5.9億美元融資，估值達(dá)60億美元。今年11月完成上市。

????按理說，這是一個家表現(xiàn)不錯的公司，上榜的原因VentureBeat原文解釋的很清楚，這里我就直接引用：“上市本來是一大勝利，但該公司的后期投資者究竟是否獲益卻引發(fā)了很多爭論。Square先是下調(diào)了IPO價格(這是壞事)，但卻向后期投資者補(bǔ)償了很多股票(對投資者有好處，對公司沒好處)，但后來，該股在上市首日上漲(皆大歡喜)。該公司的股價自此以后基本走平，由于多數(shù)科技股IPO后都會迅速下跌，所以這也算是一種勝利。但請不要忘記：Square的IPO表明，公開市場不會再當(dāng)私有市場的接盤俠。正因如此，我才將Square也加入這份榜單。”

????也就是說此次的上市是一次流血的上市，至今還未盈利的Square的困境在于，低利潤的支付業(yè)務(wù)尚未占據(jù)足夠的市場份額，高利潤的增值產(chǎn)品和服務(wù)也沒形成規(guī)模時，ApplePay、PayPal等巨頭已開始紛紛進(jìn)場。從私募市場轉(zhuǎn)戰(zhàn)公開市場后的Square將面臨更加慘烈的戰(zhàn)場。

????看完上述國外十大糟糕的獨(dú)角獸，對應(yīng)的在中國，你覺得又會是哪十家公司呢?