有1000多萬粉絲的視頻網紅papi醬融資了，1200萬人民幣。

　　根據公開的信息，投資papi醬的有徐小平的真格基金、網紅羅振宇的羅輯思維，還有光源資本和其它一些投資者。算下來，任何一家的投資額都絕對不超過100萬美元（650萬人民幣），用1200萬元人民幣投資了一個每條視頻點擊量都至少500萬的“新媒體”，你覺得是值還是不值？你知道有多少動不動就融了上千萬美金，拼命往獨角獸陣營里面湊的“明星創(chuàng)業(yè)公司”，真實的日活躍用戶能有10萬就不錯了？

　　如果這1200萬真的用來投資papi醬的話，也足夠值了。于是又一些人出來質疑papi醬的走紅周期。擔心papi醬一不小心就過氣了，不紅了，創(chuàng)造力就枯竭了，變得不好玩了，就沒意思了，有多少網紅都是這么曇花一現的？所以投資人和評論家的邏輯是：投資不能投高度依賴個人的產品和模式，常識告訴我們，papi醬吃棗藥丸。

　　我竟然無法反駁?？晌覀兡懿荒軗Q個姿勢想一下這個問題：就算papi醬吃棗藥丸，這個投資就沒有意義么？或者說，你真的以為徐小平和羅振宇這些當過網紅、做過企業(yè)，還玩過投資的人，投資的是papi醬這個人么？

　　你們啊，naive。

　　一

　　先說說papi醬，這個我喜歡的妞兒。

　　寫這篇東西之前我剛看了她最新的一期《女人是怎么八卦的》，笑得我花枝亂顫。相信我，哪家公司辦公室湊足了3個女的都能隨時來這么一出兒。papi醬一人分飾四角，把四個吃飽了撐的沒事兒嚼舌根的八婆演得披頭散發(fā)活色生香。而且三觀太特么正了——最后的字幕是著名的納粹宣傳家戈培爾的原話：謊言重復了一千遍，也就成了真理。

　　隨便這么一小段兒，我就想趕緊轉發(fā)分享出去。好看，有共鳴啊。

　　像papi醬這樣的女生，中戲科班畢業(yè)，還念到了碩士，有那種信手拈來的表演天賦，姿色也還算撩人。但這種女生按著傳統(tǒng)的“科班院校”好學生晉階路徑，是很難紅起來的。劇組進學校試戲挑演員肯定不會優(yōu)先挑她，接戲的話差不多也是配角，所以這么多年她的人生一直不溫不火，以教學為生。

　　這其實也怪papi醬。因為她不屬于任何一個模子，戲路太寬也太散。大公司、大導演的大制作，主演都得進模子，按著角色的需要定型選演員，這樣勝出的通常是在某一方面特別突出或特別有爆發(fā)力的新人。要么國色天香或玉樹臨風，要么特別適合演某一類角色。即便這樣，像趙薇和黃曉明那么幸運的也太少了，黃渤和王凱這種人也都吭哧了10多年才大器晚成。在傳統(tǒng)的明星制造中，像papi醬這種什么都沾一點又十三不靠的，紅起來太難了。

　　但互聯網和短視頻來了。papi醬這種長得不錯又沒到國色天香的程度，整體上擅演但又戲無定路的人就有了機會——你不是能演嘛，你就本色出鏡，你就演你自己想演的，或者說你就演你自己。papi醬的那些視頻，不就都是這么回事嘛。

　　這種視頻適合papi醬，但未必適合那些天賦異稟大紅大紫的明星。傳統(tǒng)的科班表演教育，容易把人教的端起來，變成特職業(yè)的演員。但三分鐘五分鐘往那兒一坐一邊聊天一邊演的那種，端起來就沒人看了。要的就是不端著，一半在演，另一半是本色出鏡。

　　這也多虧papi醬這么多年沒憋著勁兒想演大制作，挖空了心思去試片，排隊領盒飯。她一直教學，演的都是信手拈來的碎片場景，一身聰明妞的人間煙火氣。她學臺灣話東北話混搭，吐槽辦公室里的八婆，惡搞圣誕節(jié)，損朋友圈上的表演狂，講女人逛街的不靠譜——這都是不用化妝、不用進攝影棚、不用醞釀感情，不用跳進跳出明快隨時可以演的啊。很多科班電視劇電影演員面對這些題材反而登時懵圈兒。其實你可以看papi醬1月的一段視頻《你也可以活在電影里》，她演的就是那些她原本應該成為，但最終沒有成為的樣子。

　　其實還有一點，作為一枚網紅，papi醬的用戶不是那些通常意義上的“網紅”用戶——3、4線城市的小鎮(zhèn)青年，因為沒有線下的豐富生活，才在網絡上窺視、羨慕和想象別人的活色生香的生活。但papi醬不是，papi醬對于視頻網紅的意義，就好比是微信之于騰訊的意義，其它的大多數網紅還停留在QQ階段。papi醬有著很典型的有知階層和中產階級趣味：吐槽穩(wěn)、準、狠，直擊人們笑點和痛處，不罵人，不做論斷，不苦口婆心說教，但有自己的價值觀，通過表演點到為止，懂的人自然懂，撲哧一聲笑出來。我發(fā)現身邊越來越多的人其實是隱藏的papi醬粉絲：剛畢業(yè)的新聞記者、VC機構的投資經理、做基金的，當大學老師的……這些人一不小心暴露自己是papi醬忠粉之后我們才發(fā)現：哦，原來大家笑點都這么低，原來都那么需要減壓，原來都那么需要黑與被黑。

　　也難怪羅振宇都喜歡papi醬，羅振宇3年半600多萬粉，papi醬一年1000多萬粉。最大的不同不是羅振宇是傳授散裝知識的，而papi醬是表演段子的。他們倆的最大區(qū)別，在于羅振宇的視頻是讓你武裝和加持自己，給自己打“愛知求真”和“手藝人”等一串標簽，用那些散裝知識和理念武裝自己本來就不太完整的大腦知識體系，沒準你會覺得很受用，但整個過程很累。papi醬的妙處則是讓你看見她就心甘情愿地丟盔棄甲：脫掉一切偽裝和標簽。她吐槽和表演的那些八婆、朋友圈秀存在感的人、愛演的人、英文中文混著說的人、說話故意帶港臺腔的人、看了爛片還打腫臉充胖子裝文藝說是好片的人、直男癌們，沒準就是你身邊的那些道貌岸然的人，或者干脆就是你自己。

　　被她友善且精準的擊中了，至少對我來說，唯一能做的就是嘻皮笑臉地把外衣脫了，對沒錯，你說的就是我，呵呵呵。

　　所以papi醬就這么火了：你屏幕前面花枝亂顫地看著她的三分鐘表演樂不可支的時候。其實她在跟你說：把馬甲給我脫了。然后你就乖乖地樂呵呵地脫了。

　　這種節(jié)目，沒法不擊中你。但在電視上和電影院里，永遠不會有。在網絡視頻節(jié)目變得短到3-5分鐘才是黃金長度之前，也不會有。在有表演天賦的人都得“認真演戲”，戲里戲外涇渭分明的年代，也不會有。

　　但現在，一切都有了。于是我們有了papi醬，這么一個自己演自己，人間煙火，風韻猶存，知性且三觀正的妞兒。papi醬能火成今天這個樣子，用一位長者那句著名的話說，就是“固然要靠自我奮斗，但也要考慮到歷史的行程”。

　　二

　　所以，她就值這1200萬元的投資么，估值真的就值3億人民幣么？

　　還是那句話，我夸了那么半天papi醬。其實是想說：這1200萬人民幣不是沖著她去的。至少，不完全是沖著她去的。

　　我身邊有一個追了papi醬快一年的1993年出生的水瓶座女生說。她最早每天追著papi醬花枝亂顫的時候還替papi醬抱不平：這么好玩的一個姑娘怎么就一直不溫不火呢。直到有一天，點擊量一下子蹭地就上來了。

　　所以你想想這是為什么。為什么papi醬不溫不火或小溫小火了一段之后，突然就大紅大紫了？為什么人們到最近才發(fā)現papi醬和Angelababy的經紀人楊銘是大學同班同學？為什么跟papi醬簽約的風險投資機構是徐小平創(chuàng)辦的真格基金？對papi醬這么一個整蠱、好玩、有趣、三觀正且有表演天賦的29歲女子來說，哪些是她熟悉的，哪些是她不熟悉的？哪些是她可以駕輕就熟的，哪些是她根本handle不了，需要別人幫她來處理和打理的？

　　幾乎所有人都忽略了真格基金的創(chuàng)始人徐小平老師在公布這輪融資的時候微博上發(fā)的一句話：“感謝papi醬和她的合伙人楊銘的信任?！倍_振宇大張旗鼓宣布的papi醬新媒體廣告天價招標的溝通說明會資料也說明：粉絲勿擾，papi醬本人不會出現在現場，一切都由羅振宇和楊銘出面。羅振宇說：“楊銘是papi醬的CEO”

　　“papi醬的CEO”——誰是誰的老板？

　　準確地說，這次是papi醬和楊銘一起出來創(chuàng)業(yè)了——他們是4年的大學同窗，有著10多年的革命友誼。對papi醬來說，本來就是自由身現在是一枚創(chuàng)業(yè)者。而對楊銘來說，過去受雇于華誼，是周迅和Angelababy的經紀人，這次當CEO了，才是真正的創(chuàng)業(yè)了。

　　而楊銘的上一個“作品”，就是Angelababy。Angelababy是誰？黃曉明的太太，著名女藝人。可別忘了，她是藝人里面做網紅做得最好的，也是網紅里面做藝人做得最紅的啊。之前你見過哪個藝人從一出道就那么有網紅范兒的？只有Angelababy吧。

　　對楊銘來說，Angelababy是他的第一個“杰作”，而papi醬應該算第二個。papi醬從一開始的不溫不火，到小溫小火，直到最近幾個月的驟然爆火，背后一點也不簡單。楊銘是papi醬的合伙人，也是Angelababy的經紀人，而Angelababy的先生黃曉明，一直以來都是我們徐小平老師的好盆友。徐小平老師拍電影《中國合伙人》，平時出席活動，跟李開復一起組織“群英會”宴客站臺，可都是隨時拉著黃曉明一起的啊。

　　這么一串，再往下想。這個楊銘出任CEO，papi醬擔任合伙人的公司，接受了來真格基金和羅輯思維的投資，它的背后還可能有哪些合伙人？還有哪些資源？這是一家以papi醬為核心的公司？還是一家以楊銘為核心的公司？如果這是一家以楊銘為CEO和實際話事人的公司，那么這家公司是做什么的？

　　對一個經紀人來說，沒有什么比做一家從一開始就完全依托互聯網視頻、網紅IP和網絡文化的新型藝人公司更有意思的事了。想到這兒，連我都想紅了。

　　可以想象，papi醬，這個看上去比一般的女演員更放得開，更人間煙火，更二和更百無禁忌的女網紅，應該是這家新公司的第一個產品和IP——也許是近期互聯網上最紅的新媒體產品和文化IP。為了這個IP，羅振宇可以破天荒地用羅輯思維的資源策劃和監(jiān)制一條植入性廣告，策劃一起據說是新媒體界最大的廣告標王事件，我們倒是樂觀其成。

　　別擔心植入了廣告的papi醬視頻會變得無聊。如果你有機會科學上網去YouTube和Vine上看看，各種流量只是papi醬一個零頭的歐美網紅把廣告植入藏的那叫一個深，而且平時不做廣告，一做就簽一個大單。也別擔心papi醬不紅了怎么辦，創(chuàng)造力枯竭了怎么辦——這根本就不是一家以papi醬為唯一資源的公司。papi醬是這個公司當下可能是唯一也是最紅的產品和IP，接下來，她可能會成為這家公司的IP挖掘機。更多的網紅和IP會沿著papi醬的旗幟前進，找上門來。

　　我經常說一些糟糕的VC和創(chuàng)業(yè)者正在毀掉內容和新媒體創(chuàng)業(yè)，他們能從papi醬的成功當中提煉出“網紅經濟”、“自帶流量變現”、“用戶社區(qū)與PGC的結合”、“草根文化”和“內容型電商”等無數個概念，然后按圖索驥試圖投資和復制下一個網紅。他們什么都對，但就是沒sense。內容創(chuàng)業(yè)和新媒體運作這件事，概念對和邏輯對都是扯淡，重要的是人對不對，文化對不對。對大部分VC和內容創(chuàng)業(yè)者來說，sense、taste和文化這關，他們永遠過不去。

　　相信我，papi醬只是一個開始。盡管她現在是我們見過的最前無古人的女網紅，但從更長的時間維度來看，未來的現象級網紅還會有很多。但他們一定不會是papi醬這個樣子。

　　做一個挖掘網紅制造信內容的永動機，這件事比華誼兄弟酷多了啊。