7 月 11 日晚上 9 點(diǎn)，papi 醬終于完成自己的直播處子秀。1 小時(shí) 25 分鐘的 直播 中，她在一直播、美拍、斗魚直播、花椒直播、熊貓 TV、百度視頻、優(yōu)酷直播、今日頭條 8 個(gè)平臺(tái)收獲了 2000 萬(wàn)人同時(shí)在線觀看的記錄，非官方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)認(rèn)為，打賞及禮物收入或超過(guò) 90 萬(wàn)元人民幣。驚人的數(shù)據(jù)背后，一些故事值得仔細(xì)品味。

宣傳暗戰(zhàn)

“比賽”早在前期宣傳時(shí)就開始了。

papi 醬自己在為直播首秀做廣告時(shí)，特別注明幾大直播平臺(tái)“排名不分先后”。經(jīng)紀(jì)人楊銘在接受動(dòng)點(diǎn)科技采訪時(shí)也很有默契地維持這種微妙平衡：“我們這次有八大平臺(tái)同時(shí)直播，單獨(dú)談某一家，對(duì)其他家不是很公平。”

但具體到每一家直播軟件的自身的宣傳時(shí)，措辭都驚人的一致：“papi 醬在我家平臺(tái)直播首秀”，絲毫沒有提到其他幾個(gè)“隊(duì)友”。就 ?連這個(gè)賽道里名不見經(jīng)傳的選手“百度視頻”都打出“papi 醬將通過(guò)百度視頻 app、百度視頻網(wǎng)站首次上直播”的廣告語(yǔ)。差點(diǎn)就讓人以為，百度重金砸下了 papi 醬的獨(dú)播權(quán)，事后證明這只是個(gè)宣傳噱頭。

賽后，一直播一點(diǎn)兒也不拐彎抹角曬出成績(jī)，官方微信的文章標(biāo)題的意思很明確：“秒殺眾平臺(tái)”。 美拍直播也了公布了數(shù)據(jù)，不過(guò)側(cè)重點(diǎn)在“直播獲得 1.26 億贊、70.8 萬(wàn)條評(píng)論”上。而在一篇公關(guān)氣息濃厚的文章中，著重提到“在眾多平臺(tái)中，papi 醬恰好把和粉絲互動(dòng)的機(jī)會(huì)留給 YY LIVE”，直指 papi 醬簽約 YY 的“幾率最大”。

百度視頻倒是沒披露具體數(shù)據(jù)，看起來(lái)云淡風(fēng)輕，官方微博分享了一篇大意是“百度視頻直播借 papi 醬成功亮相”的文章，但文中大段的宣傳和最后一句點(diǎn)睛之筆，還是暴露了其真實(shí)的野心—“作為全互聯(lián)網(wǎng)最大的視頻流量入口，百度視頻以聚合模式大力進(jìn)軍 PGC 直播，無(wú)疑將掀起一波巨震?！?/p>

數(shù)據(jù)之爭(zhēng)

每個(gè)人都試圖從不同角度來(lái)解讀數(shù)據(jù)，以證明自己的優(yōu)勢(shì)。

動(dòng)點(diǎn)科技拿到的一份“各直播平臺(tái)不同時(shí)段觀眾數(shù)”報(bào)告顯示，8 大平臺(tái)之間的差距非常明顯。最高數(shù)據(jù)出現(xiàn)在“一直播”，422.7 的峰值，時(shí)間節(jié)點(diǎn)是晚上的 9:30，也就是 papi 醬（本人 9 點(diǎn) 12 分左右才開始直播）直播十多分鐘之后。國(guó)民老公王思聰?shù)男茇?TV 墊了底，只有 51 萬(wàn)，兩者差距超過(guò) 300 萬(wàn)。

從這份報(bào)告來(lái)來(lái)，一直播、花椒的成績(jī)非常接近，峰值均超過(guò) 400 萬(wàn)，無(wú)疑屬于第一梯隊(duì)。不過(guò)奇怪的是，其他幾家的數(shù)據(jù)基本會(huì)有波動(dòng)，花椒的數(shù)據(jù)則是一條惹眼的上升線，到直播行將結(jié)束的時(shí)候達(dá)到峰值。

某直播平臺(tái)的工作人員直言：“這就是作假，某些平臺(tái)太可怕了。” 動(dòng)點(diǎn)科技記者也將這個(gè)疑問發(fā)給了花椒直播相關(guān)工作人員，截止發(fā)稿前，并未收到回復(fù)。

另外，有觀眾評(píng)論說(shuō)，一直播的在線人數(shù)在某個(gè)瞬間激增十幾萬(wàn)，很可能存在刷榜行為。對(duì)此，一下科技（秒拍、小咖秀、一直播）副總裁何一回應(yīng)說(shuō)，因?yàn)樵?papi 醬直播的時(shí)候，他們會(huì)給每個(gè)粉絲發(fā)一條推送，所以出現(xiàn)短時(shí)間內(nèi)觀眾激增的現(xiàn)象。

美拍直播官方微博曬出來(lái)的數(shù)據(jù)是：“1.26 億贊、192.9w 觀眾在線觀看、70.8w 條評(píng)論?！皢尉陀^看人數(shù)而言，美拍和第一梯隊(duì)還有差距。不過(guò)他們顯然并不認(rèn)同”依據(jù)在線觀看人數(shù)排位”的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

“美拍的點(diǎn)贊數(shù)和聊天數(shù)（指直播時(shí)出現(xiàn)在屏幕上的彈幕）是最高的，說(shuō)明粉絲粘性最高。聊天數(shù)是衡量直播熱度最客觀數(shù)據(jù)，它和直播內(nèi)容直接相關(guān)，很難做假。至于其他平臺(tái)的情況，我們不方便評(píng)論?！泵琅姆矫娣Q。

負(fù)責(zé)美拍的美圖高級(jí)副總裁北夠，此前在發(fā)布會(huì)上的一席話也頗值得玩味：“我們做直播的時(shí)候，看到有些直播平臺(tái)上的觀眾人數(shù)多得嚇人，結(jié)果再看看聊天人數(shù)根本沒幾個(gè)，我就明白這是怎么回事了?！?/p>

排位比賽

意外的是，直播領(lǐng)域另外一個(gè)“大玩家”映客缺席了這次熱鬧的首秀，有映客工作人員這樣告訴動(dòng)點(diǎn)科技：“其實(shí) papi 醬團(tuán)隊(duì)也找過(guò)我們，至于后面為什么沒談下來(lái)，具體情況我也不了解，我們這邊獨(dú)家直播的情況比較多。”

而在眾多其他的競(jìng)爭(zhēng)中，映客自然不會(huì)缺席。一直播簽下宋仲基的全國(guó)見面會(huì)，映客也拿下 BIGBANG 2016 中國(guó)巡演的總冠名，花椒和柳巖玩起了 VR 直播，美拍則是請(qǐng)到了 TFBOYS 背書，頗有些爭(zhēng)鋒相對(duì)的意思。

當(dāng)然，這些資源的價(jià)格不菲。何一透露，一下科技在宋仲基的見面會(huì)上的總體投入超過(guò)一億元人民幣：“整體費(fèi)用，包含分眾投放、校園投放等，宋仲基的見面會(huì)和 BIGBANG 一樣多，整體超過(guò) 1 億，映客同期投放也差不多。”

除了明星資源，排位方面的暗戰(zhàn)也在悄然進(jìn)行。不同版本的“行業(yè)第一”讓人應(yīng)接不暇。

7 月 5 日，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》發(fā)布“2016 上半年度中國(guó) APP 分類排行”。報(bào)告顯示，在泛娛樂直播 APP 領(lǐng)域，花椒直播名列第一，映客直播緊隨其后排名第二；而在 7 月 6 日 QuestMobile 網(wǎng)絡(luò)直播數(shù)據(jù)則顯示，從網(wǎng)絡(luò)直播 APP 行業(yè) MAU 趨勢(shì)看，第一梯隊(duì)為映客、YY、斗魚、等平臺(tái)，花椒則被劃分到第二梯隊(duì)，QuestMobile 報(bào)告稱“兩個(gè)梯隊(duì)的 MAU 基本拉開 300 萬(wàn)的差距；YY 娛樂最近則曬了一份“紅米用戶最偏愛 app 排行榜”，顯示“YY 在國(guó)民最偏愛直播類 APP 中排名第一位?！?/p>

真金白銀

回過(guò)頭來(lái)說(shuō)這次 papi 醬直播的“成色”。2000 萬(wàn)在線觀看的數(shù)據(jù)無(wú)疑是漂亮的，不過(guò)如果看真金白銀的收入，成績(jī)并不耀眼。

非官方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示是 90 萬(wàn)，揚(yáng)銘對(duì)此也未回應(yīng)。一直播給出的數(shù)據(jù)顯示，站內(nèi)打賞為 6318840 個(gè)金幣，按照 100:1 的兌換標(biāo)準(zhǔn)，也就是 6 萬(wàn)多人民幣，一直播稱這個(gè)數(shù)據(jù)是全網(wǎng)最高打賞額。何一透露，papi 醬在 YY 的收入大概是 1 萬(wàn)多人民幣，在花椒直播的收入大概是九千多人民幣。如果按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，90 萬(wàn)人民幣的數(shù)據(jù)顯然是高了。而 ?單場(chǎng)直播 6 萬(wàn)元，和此前常見諸報(bào)端的“單場(chǎng)十幾萬(wàn)”的秀場(chǎng)女孩相比，差距也不小。

此外，單場(chǎng)超 400 萬(wàn)在線人數(shù)的峰值，也并未創(chuàng)造直播平臺(tái)的歷史。美拍直播告訴動(dòng)點(diǎn)科技，平臺(tái)的數(shù)據(jù)峰值出現(xiàn)在 TFBOYS 直播首秀上：520 萬(wàn)聊天，道具所得將近 30 萬(wàn)人民幣。一直播觀看人數(shù)方面的峰值出現(xiàn)在張杰的直播上，615 萬(wàn)的紀(jì)錄至今未有人打破。

楊銘對(duì)此很淡定，表示在收入上團(tuán)隊(duì)并沒有期待：“就像我們對(duì)待微信賬號(hào)的打賞一樣，它是 papi 與她粉絲互動(dòng)的一個(gè)環(huán)節(jié)，我們的收入不在于此。而且畢竟 papi 不是職業(yè)主播，這只是我們與粉絲互動(dòng)交流的一個(gè)形式而已?！眕api 醬團(tuán)隊(duì)方面對(duì)關(guān)鍵數(shù)據(jù)也有自己的看法：“我們認(rèn)為不能用其他單一平臺(tái)的量和我們這次單一平臺(tái)的量來(lái)比較，畢竟這次我們有八個(gè)平臺(tái)，直播也是面臨著分流問題的?！?/p>

當(dāng)然，對(duì)于首次嘗試直播的 papi 醬來(lái)說(shuō)，能夠達(dá)到“狂甩一眾一線明星”的成績(jī)，其影響力還是不容忽視的。 至于收入方面成績(jī)一般，也有客觀原因：一方面可以看出 papi 醬并為完全適應(yīng)直播這種新的形式，過(guò)程中她也是數(shù)次表示很緊張，開玩笑要請(qǐng)求“技術(shù)暫?！?；另一方面，papi 醬也沒有把重點(diǎn)放在打賞上，喊麥要求粉絲送禮物這種秀場(chǎng)主播常見的套路，基本在 papi 醬直播時(shí)沒看到；此外，8 個(gè)平臺(tái)分散了流量的情況客觀存在，而單場(chǎng)十幾萬(wàn)的收入畢竟是個(gè)例，何一就表示，這種動(dòng)輒十幾萬(wàn)的打賞不是常態(tài)。

papi 醬直播的下一步計(jì)劃楊銘沒有過(guò)多透露，只是表示直播不會(huì)像短視頻一樣成為一個(gè)周期性的事情，但是會(huì)繼續(xù)探索。

無(wú)論如何，這次首秀只是 papi 醬直播嘗試的開始。一個(gè)是頂級(jí)網(wǎng)紅，一個(gè)是如火如荼的直播，這兩個(gè)風(fēng)口上的產(chǎn)業(yè)會(huì)碰撞怎樣的火花，而這背后直播平臺(tái)又將掀起怎樣的暗戰(zhàn)，都令人期待。

本文由思達(dá)派（startup-partner.com）轉(zhuǎn)自創(chuàng)頭條papi醬（ctoutiao.com）企業(yè)號(hào)。