內(nèi)容生產(chǎn)門檻高，對于很多創(chuàng)業(yè)公司而言，既缺錢又缺專業(yè)人才，特別是在初創(chuàng)期，要想快速為人所知、得到用戶喜愛，其實是一個比較大的挑戰(zhàn)。

7 月30日，圖普科技聯(lián)手創(chuàng)頭條、APICloud、金山云聯(lián)合發(fā)起、共同舉辦了針對創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新企業(yè)的以“移動創(chuàng)新從0到1”為主題的線下沙龍活動。 APICloud創(chuàng)始人兼CEO劉鑫、圖普科技創(chuàng)始人兼CEO李明強、思達派聯(lián)合創(chuàng)始人李茂達（達叔）、金山云互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部副總經(jīng)理趙瑞萍等，共同探討和 解決創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品運維、品牌推廣等多方問題。

針對創(chuàng)業(yè)公司品牌推廣難的痛點，思達派聯(lián)合創(chuàng)始人李茂達（達叔）在活動上作了主題為“創(chuàng)業(yè)公司如何做內(nèi)容營

銷”的演講。

“創(chuàng)業(yè)公司要懂得用策略去驅(qū)動內(nèi)容，通過內(nèi)容和媒體渠道的結合，再找到合適的時機進行傳播，這將是傳播效果最大化、最便捷的有效途徑?！边_叔說。

創(chuàng)業(yè)公司的品牌焦慮

傳統(tǒng)公司打造一個品牌需要5-10年甚至更長時間，互聯(lián)網(wǎng)公司則需要3-5年的時間，但創(chuàng)業(yè)公司卻縮短到了1-2年，并且市場給創(chuàng)業(yè)公司只有6個月左右的時間窗口?，F(xiàn)實的壓力，讓不少創(chuàng)業(yè)公司迷戀尋求“神話式”傳播方式。

另 一方面，由于渠道極度碎片化、海量信息嚴重失焦、推廣費用越來越貴等問題，使得推廣過度依賴渠道。達叔表示，砸廣告的方式雖然能夠快速形成強曝光，但投入 很大，并且不能和用戶建立良好的認知和口碑，不適合創(chuàng)業(yè)公司。因此，富有感染力的內(nèi)容營銷也越來越被許多創(chuàng)業(yè)公司所認同。

關注目標人群的閱讀體驗

現(xiàn)在的用戶對于硬廣越來越免疫了，但實際上很多創(chuàng)業(yè)公司的一個通病是，自己雖然生產(chǎn)了一些內(nèi)容，但內(nèi)容卻很空洞，往往是在自說自話，通篇都是廣告，閱讀體驗非常差，當然閱讀量也不高。

“現(xiàn)在看很多創(chuàng)業(yè)公司，用了半年的時間打磨產(chǎn)品，用半個小時搞定文案，用一個新開的零粉絲賬號，就想達成一個遠大的傳播目標，這是非常不合理的。”達叔說。

首先，創(chuàng)業(yè)公司要對公關推廣有一個明確的認識。達叔認為，公關推廣的使命是解決規(guī)?；瘻贤ǖ膯栴}，通過公共和傳播的手段，通過媒體的放大達成跟全國上千萬用戶規(guī)?；瘻贤?，使得整個宣傳推廣的效用成本達到最理想的配比。

其次是要創(chuàng)造出一個良好的閱讀體驗。內(nèi)容營銷的手段就是需要通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容去構建一個消費的場景，減少用戶決策的時間。因而，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就顯得極其重要。?

怎樣才是好內(nèi)容？

打開公眾號，滿眼望去，小編們都在“說學逗唱”。達叔認為這實際上是當下內(nèi)容運營、內(nèi)容營銷一個誤區(qū)。那么，什么內(nèi)容才稱得上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？

達叔認為，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容應該具備三個方面的價值：企業(yè)的商業(yè)價值、媒體的價值、用戶的價值。傳播達到10萬+固然可喜，但企業(yè)推廣更要注重三者價值的統(tǒng)一。

1、企業(yè)的商業(yè)價值

其中企業(yè)的商業(yè)價值是內(nèi)核。企業(yè)也要思考所宣傳的產(chǎn)品，包括企業(yè)是不是在創(chuàng)造價值。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容必須要兼顧到各方的價值。“一個企業(yè)在營銷的時候自說自話，只有自己一方的立場，這樣的內(nèi)容不具備有傳播力和價值的。”

2、媒體的價值

媒 體不會輕易為一個品牌做背書,但是在很多時候媒體的立場是以公眾的視角去看一個企業(yè)，它希望去找到一個符合公眾利益和價值觀的信息。例如企業(yè)實現(xiàn)了某個領 域的創(chuàng)業(yè)，改變了一個行業(yè)，提升了一個行業(yè)的效率，甚至是有一些獨到的觀點等等，能夠給更大層面的讀者去創(chuàng)造價值的時候，媒體就會認為這個內(nèi)容值得去傳 播。

3、用戶的價值

在用戶層面要激發(fā)用戶參與和分享的欲望。用戶希望能夠?qū)ふ业綄ψ约鹤钪苯雍妥钣欣男畔ⅲ瑵M足了用戶獲得新知識的求知欲，另外還要考慮到為用戶創(chuàng)造快樂、帶來利益、表達群體訴求等多個方面，這樣容易提升用戶轉發(fā)和分享的積極性。

像研發(fā)產(chǎn)品一樣做內(nèi)容？

創(chuàng)業(yè)公司要研發(fā)一個產(chǎn)品需要做大量市場調(diào)研，要充分研究用戶的痛點，他的行為習慣，關注他的每個細節(jié)的體驗。內(nèi)容生產(chǎn)其實也是如此，當把內(nèi)容作為一個產(chǎn)品去看待的話，也需要研究行業(yè)、關注人性，尊重閱讀體驗。

達叔說，因為內(nèi)容生產(chǎn)需要一定門檻，在內(nèi)容生產(chǎn)能力有限的情況下，企業(yè)可以借“標準化”生產(chǎn)具備一定水平的內(nèi)容來。

1、以價值為底料

公司要對外輸出的定位、觀點，這是傳播的底料。這個要和公司、產(chǎn)品的定位、戰(zhàn)略、差異化特色保持一致。內(nèi)容生產(chǎn)時要以此為出發(fā)點。

2、價值的轉化

將輸出的商業(yè)信息，和用戶容易理解的場景相結合，把商業(yè)價值和用戶價值進一步結合。這是非常關鍵的一環(huán)。

3、加入催化劑

結合當下熱點，讓內(nèi)容更符合當下當下的社會情緒，并結合渠道特色、利用好傳播時機，讓內(nèi)容在原有的基礎上更具有傳播力。