作者：趙二把刀

不知從何時起，臺網(wǎng)互動、衍生節(jié)目戰(zhàn)略已經(jīng)全面開花。這不，由樂視視頻出品的網(wǎng)綜《我要上蒙面》自播出以來，在“全景綜藝時代”戰(zhàn)略布局下，以其不凡的IP出身屬性，與《蒙面唱將猜猜猜》緊密呼應(yīng)、互為助力，更是憑借“不裝逼、夠有毒、很努力”的全新風(fēng)格、星素結(jié)合的創(chuàng)新形式、契合市場需求的節(jié)目內(nèi)容以及“妖艷不做作”的娛樂調(diào)性，迅速聚集大量用戶的關(guān)注，播放量勢如破竹，并成為臺網(wǎng)互動的典型。

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那么，這檔衍生的網(wǎng)綜節(jié)目又是如何成為樂視視頻的一張王牌呢？聽讀娛君從播放量、互動、話題三方面來分析分析。

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播放量破2.6億

“全景綜藝”運(yùn)營助節(jié)目開掛

播放量是衡量一部作品火不火的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。

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《我要上蒙面》是樂視視頻共享蒙面IP而衍生出品的一檔音樂網(wǎng)綜，節(jié)目開播后，播放量一路走高：9月3日上線以來，第一期節(jié)目上線24小時內(nèi)點(diǎn)擊量就超過千萬次， 截止目前播放量已突破2.6億。

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作為樂視視頻與知名制作團(tuán)隊強(qiáng)強(qiáng)攜手打造的重磅節(jié)目，《我要上蒙面》先天擁有熱門IP基因，同時背靠大樹，擁有的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢—樂視視頻“全景綜藝時代”運(yùn)營矩陣。不僅通過IP共享權(quán)，深化網(wǎng)綜與主節(jié)目內(nèi)容合作，提升網(wǎng)綜節(jié)目關(guān)注度；還開放樂視生態(tài)系統(tǒng)，全渠道推廣網(wǎng)綜節(jié)目，借助樂視視頻龐大用戶群體釋放口碑效應(yīng)；更加重視網(wǎng)友觀眾的體驗感受，創(chuàng)新多種互動玩法，激發(fā)用戶參與互動。

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近年來，樂視視頻一直在全力搭建臺網(wǎng)通道，以延展樂視生態(tài)圈的力量，在《我要上蒙面》的節(jié)目內(nèi)容設(shè)置上也明顯體現(xiàn)出其對臺網(wǎng)無縫對接的努力和所得成果；而在開拓全媒體渠道、開發(fā)多種互動形式、激發(fā)全民參與熱情上，樂視視頻優(yōu)勢更甚，開放獨(dú)有的樂視生態(tài)閉環(huán)、構(gòu)造全生態(tài)體系的理念和實(shí)踐一直為人津津樂道，有此良性生態(tài)背景，從《蒙面唱將猜猜猜》及其衍生網(wǎng)綜《我要上蒙面》，皆獲得如此熱烈響應(yīng)和追捧自然是意料之中。

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蒙面IP攜手互動超百萬

玩法在創(chuàng)新，互動有新意

光有彈幕out了，網(wǎng)友在線能投票

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樂視視頻深知用戶是維系平臺生存的最關(guān)鍵因素，因此不僅在內(nèi)容制作還是互動玩法都重視用戶的體驗感受?！段乙厦擅妗氛菓{借懸念的節(jié)目設(shè)置、妖艷不做作的節(jié)目風(fēng)格、有趣好玩的節(jié)目互動形式，充分調(diào)動《上蒙面》節(jié)目主力收視人群90、95后的參與積極性。

《我要上蒙面》網(wǎng)綜不僅延續(xù)蒙面IP基因，更與主節(jié)目有深入互通-----《我要上蒙面》將選出兩位勝出選手直通《蒙面唱將》舞臺。這一懸念的設(shè)置讓網(wǎng)友在觀看節(jié)目的同時，不自覺的討論誰能直通，直通選手是誰。目前已播出的第五期節(jié)目產(chǎn)生了第一位直通選手“大王叫我來巡山”。

除此之外，在互動玩法上樂視視頻也著力突破創(chuàng)新，比如說對于《上蒙面》網(wǎng)綜就積極開發(fā)“彈幕”的作用——在節(jié)目播出當(dāng)中請來明星與網(wǎng)友進(jìn)行彈幕互動，并在彈幕中送出樂視樂碼及節(jié)目周邊禮物，主持人戴軍、汪蘇瀧、一枝花、哈哈姐、“小青”陳美琪等多位明星先后進(jìn)行了彈幕互動，網(wǎng)友反響熱烈。

而對于《蒙面唱將》互動形式則更加多樣化：明星發(fā)彈幕送禮品、彈幕送樂碼、播放器互動投票等等。特別是播放器投票功能，可以讓在線網(wǎng)友和現(xiàn)場觀眾一樣參與互動，投票競猜候選蒙面歌手的去留，激發(fā)網(wǎng)友參與積極性。

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正是由于樂視視頻多樣化形式激發(fā)網(wǎng)友觀眾互動，蒙面IP系列節(jié)目取得令人刮目相看的互動效果：《蒙面唱將猜猜猜》已播出四期節(jié)目彈幕、明星投票活動總量已超百萬；《我要上蒙面》網(wǎng)綜僅彈幕量就接近10萬。

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話題閱讀突破1.4億

猜人燒腦引爆社交媒體

無話題，不上榜首！

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截至10月11日，《我要上蒙面》的微博話題閱讀已超過1.4億。作為一檔網(wǎng)綜，《我要上蒙面》開播后相關(guān)話題屢屢沖入各大綜藝話題和播放量排行榜前列，不輸衛(wèi)視綜藝，成為一檔名副其實(shí)用數(shù)據(jù)說話的網(wǎng)綜。

《我要上蒙面》區(qū)別于一般網(wǎng)綜節(jié)目，首先它是蒙面IP的衍生網(wǎng)綜，延續(xù)了蒙面IP“猜人”屬性，但又有大膽創(chuàng)新----節(jié)目更開放風(fēng)格妖艷不做作，參與選手星素兼有，更容易激發(fā)網(wǎng)友討論，選手身份更難鎖定。

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?像在第三期節(jié)目中戰(zhàn)勝兩期歌王“銀河星爵”汪蘇瀧的實(shí)力歌者“隔壁小區(qū)一枝花”，她的身份就引發(fā)多種猜測，有網(wǎng)友猜是謝娜，有說是丫蛋的，還有說是陳明，但其實(shí)這位是一名素人選手，一名正在讀大學(xué)的學(xué)生。

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不僅共享IP，《上蒙面》網(wǎng)綜更與主節(jié)目有深度互通，這也是《上蒙面》推動進(jìn)化網(wǎng)臺關(guān)系的一大步。而對于觀眾來說自然會好奇并關(guān)注哪些選手能過關(guān)斬將，直通選手到底是什么人。

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比正節(jié)目更有網(wǎng)感，啟用綜藝感十足的明星嘉賓，同時又有純素人挑戰(zhàn)者陣容，星素公平PK，猜評團(tuán)更毒舌更敢說，直通《蒙面唱將》過程更有懸念，這些節(jié)目內(nèi)容設(shè)置都充分考慮到網(wǎng)友觀眾的體驗，也必然激發(fā)網(wǎng)友的高度參與，從微博話題#我要上蒙面#數(shù)據(jù)節(jié)節(jié)攀升就可見一斑。目前話題閱讀量高達(dá)1.4億，討論量達(dá)19.9萬人次，甚至超過一些衛(wèi)視本季主推的綜藝節(jié)目，多次進(jìn)入微博話題榜綜藝榜單前列。

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2.6億播放量打底，1.4億話題量發(fā)聲，《我要上蒙面》作為一檔衍生品節(jié)目在衍生的老路上走出了新路子——讀娛君認(rèn)為，未來臺網(wǎng)衍生的節(jié)目形態(tài)、模式、宣發(fā)將會進(jìn)一步完善，畢竟網(wǎng)綜一直在前進(jìn)，不可能會止步于《我要上蒙面》。

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尾聲：2016年是網(wǎng)綜大年，《我要上蒙面》的火爆恰逢其時。這一年也是樂視視頻的“網(wǎng)綜大年”，多款網(wǎng)綜《崔神駕到》《星月私房話》《顏值大戰(zhàn)》等一以貫之精品化路線，全面綻放。“這是一個最壞的時代，也是一個最好的時代”，對自制綜藝而言正如是，皆在贏得用戶之心與否，因而，對于向來善于把握市場趨勢及受眾心理并以“全景綜藝新時代”行天下的樂視視頻，我們有理由期待它的更多精品內(nèi)容，有信心展望它的大好時代。

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