作者：第二阿累

沒錯(cuò)，是《大鬧天竺寺》，不是《大鬧天竺》……

10月12日，讀娛君收到爆料，傳在廈門拍攝的網(wǎng)大《大鬧天竺寺》演員兼監(jiān)制殷浩銘在拍戲期間由于壓力過大，勞累過度致心肌梗塞去世。而該劇組因未給殷浩銘等演員購買保險(xiǎn)，導(dǎo)致出事后糾紛不斷。

從上面可以看到，《大鬧天竺寺》是借王寶強(qiáng)主導(dǎo)的《大鬧天竺》的又一部“近親”作品，并且該劇組在網(wǎng)絡(luò)上的公關(guān)文還揚(yáng)言“PK王寶強(qiáng)”。然而，隨著演員殷浩銘的不幸去世，這個(gè)導(dǎo)火索或許引燃了這個(gè)行業(yè)長期以來舔熱點(diǎn)熒屏的疾病。

從《道士出山》成功借勢陳凱歌的《道士下山》，收獲千萬網(wǎng)絡(luò)票房開始，網(wǎng)絡(luò)大電影舔屏隨之開始。而后《捉妖記》——《捉妖濟(jì)》、《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》——《猛鬼吹燈之尋龍?jiān)E》、《我不是潘金蓮》——《我是潘金蓮》、《潘金蓮是我》、王寶強(qiáng)馬蓉——《寶寶別哭》......舔屏潮愈演愈烈，并在2015年到達(dá)了高潮。

那么，究竟是什么原因致使網(wǎng)絡(luò)大電影舔屏之勢如此瘋狂呢？讀娛君認(rèn)為有四大因素：

• 大IP影響力十足 舔屏貼近字眼能蒙混過關(guān)

網(wǎng)絡(luò)大電影舔屏院線電影有個(gè)規(guī)則：大明星、大導(dǎo)演、大制作、大事件，非這四大一般不舔。

這一點(diǎn)從《道士下山》、《我不是潘金蓮》、《捉妖記》等就能看出，大IP的影響力十足，未播先火，難免讓網(wǎng)民忍不住搜索關(guān)鍵詞，預(yù)先偷窺一下影片。為了搶先一步，舔屏大IP的網(wǎng)大一般都會把作品的名字貼近院線名字，例如《道士出山》、《我是潘金蓮》、《捉妖濟(jì)》等。一字之差，稍不注意你就被它欺騙，花錢看了去。

為了搶IP舔屏，一般會有專門的團(tuán)隊(duì)去盯梢，一旦有以上四大的出現(xiàn)，該團(tuán)隊(duì)會立馬啟動，貼近然后制作劇本。

• 舔屏速度快 30天速成有優(yōu)勢

舔屏搶IP賺的是快錢，那么制作速度也要快。

據(jù)讀娛君了解到，這種制作劇本一般在五天時(shí)間，制作時(shí)間更快，一般拍攝10天到15天，后期15天左右。整個(gè)周期算下來，30天就能速成。相比院線電影3月、半年、一年，甚至有的兩年，網(wǎng)大的優(yōu)勢凸顯。

• 投資少回收好 舔屏舔出爆款

最早投資網(wǎng)大的費(fèi)用在10萬到20萬之間，后來上升到40萬，平均50萬，再到目前的“最少100萬”。還別說，最初投資拍網(wǎng)大的基本都回本，甚至有30%的人翻倍賺錢。

而在這么多網(wǎng)大中舔屏搶IP的作品，讀娛君了解到，基本上都回本，而且小賺一筆的不乏多數(shù)，甚至出現(xiàn)《捉妖濟(jì)》（百萬）《道士出山》（2300萬）的爆款。

即使有虧的也是小虧，但很多人也覺得無所謂，就當(dāng)交了學(xué)費(fèi)，用影片賺了量和案例——萬一下一個(gè)爆款是自己呢？

• 舔屏搶IP容易塑造明星典型 上位迅速

不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)大電影的興起把曾經(jīng)被電影院線、電視劇阻擋在外，有著明星夢、導(dǎo)演夢的人刺激的夠爽，而后一窩蜂擠到了這片空間中——而舔屏搶IP更能快速成長，一旦作品成為爆款，演員導(dǎo)演身價(jià)將彪增。

為此，在這期間出現(xiàn)了一大批火的明星導(dǎo)演，例如彭禺厶（有著網(wǎng)大一哥稱號，飾演道士出山等）、殷浩銘（葉問山、大鬧天竺寺等）等；而導(dǎo)演出名的則有張濤等。不僅如此，他們靠此奠定基礎(chǔ)，延伸網(wǎng)絡(luò)大電影，打通線下院線，甚至電視劇的道路。真是應(yīng)了那句話，條條道路通羅馬??！

但，一切快餐式舔屏成功的邏輯是第一次吃螃蟹以及有湯可喝的前提。一旦明星導(dǎo)演制作公司多了，投資人也多了，內(nèi)容少了，市場開始變異，網(wǎng)大體量變胖，舔屏潮的窘境顯現(xiàn)。

資本家賺錢一切圖塊 質(zhì)量制度規(guī)則一切皆無

搶IP賺錢一切圖塊，眾多投資公司減少投資的同時(shí)還要求質(zhì)量達(dá)到高水準(zhǔn)。眾所周知，多少錢做多少事兒，制作公司也要賺錢。為此，劇組節(jié)省投資，縮短拍攝周期，加大工作強(qiáng)度。最后，拍出來的片子質(zhì)量齊差，據(jù)讀娛君調(diào)查，2016年至今網(wǎng)大還沒有一部爆款是靠舔屏搶IP火起來的；而且，這種快餐模式會搞得眾人身心疲憊——這或許也是殷浩銘過度勞累去世的原因之一。

據(jù)讀娛君了解到，這種快速建立的臨時(shí)劇組95%沒有相應(yīng)的制度、規(guī)則、福利。更別說給演員上保險(xiǎn)——拍完就散伙，一旦演員拍戲出事，最后官司麻煩不斷。

產(chǎn)能過剩，資源被搶奪，舔屏片被用戶嫌棄

網(wǎng)大的作品數(shù)在急速增長，2014年，437部；2015年622部；2016年據(jù)說將達(dá)到2000部——播放平臺就那么幾個(gè)，讀娛君就算愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊、樂視這四家，一年2000部作品，平均一起投放的話每日將有六部網(wǎng)大上映，資源也就一天時(shí)間，四個(gè)平臺撐死了400萬流量，這還是很好的作品才能達(dá)到。接著，第二天繼續(xù)六部，這樣往復(fù)下來，好作品可以繼續(xù)獲得資源推薦，但一般的就沒有機(jī)會，只能排到三四級的頁面，票房沒了希望。

如此多的片量，如此少的資源推薦，VIP用戶看不過來，更看不到更多的片子——故而，用戶口味養(yǎng)刁，感受高質(zhì)量精品片，嫌棄舔屏搶IP片。

播放平臺門檻加大 版權(quán)方不爽的很

作品太多，爛片更多，為了緩解這一壓力。播放平臺提高門檻，凡是作品達(dá)不到100萬級（質(zhì)量、演員、故事情節(jié)都有評級）投資的都很難被入庫，且還分了三六九等，不同級別的資源推薦也不同。

與此同時(shí)，那些被網(wǎng)大舔過屏的正身（版權(quán)方）紛紛攻擊網(wǎng)大舔屏行為，對這種行為表示不齒、甚至要求同行以及平臺抵制。其中馮小剛、劉震云就紛紛用《我不是李蓮英》嘲諷過。

名人、版權(quán)方抵制多了，播放平臺自然而然就開始收縮，對搶IP的片子逐漸抵制起來——由王寶強(qiáng)馬蓉事件開拍的網(wǎng)大《寶寶別哭》，剛開拍就遭到了愛奇藝、騰訊視頻等視頻網(wǎng)站的“這作品我們堅(jiān)決不要。”

整體市場不好，投資回收越來越困難

為了達(dá)到這個(gè)門檻，以及加更多的噱頭、明星，投資擴(kuò)大，最后依然死于回報(bào)。據(jù)讀娛君統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)大能賺錢的僅有5%，15%能回本，80%都在虧。

就拿愛奇藝舉例，2015年，有612部網(wǎng)絡(luò)大電影上線愛奇藝，在愛奇藝平臺上分賬超百萬的網(wǎng)絡(luò)大電影僅有35部。算了算，最后的比例也就是5%。

而曾經(jīng)靠舔屏搶IP的點(diǎn)金模式也不行了，畢竟VIP用戶沒有那么白癡，還會屢屢被靠相近作品名而蒙混過關(guān)。

尾聲：網(wǎng)大的確是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種新興產(chǎn)物，能讓很多人為之瘋狂。然而，瘋狂的僅有《山炮進(jìn)城》《道士出山》等，僅有5%。而想靠搶IP這種模式來制霸網(wǎng)大，或許只能做夢了。

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