商標(biāo)價(jià)值，是指商標(biāo)在投資或經(jīng)營(yíng)過(guò)程中作為資產(chǎn)的價(jià)值，即商標(biāo)資產(chǎn)所含資本量的大小。商標(biāo)價(jià)值并非榮譽(yù)上或主觀上的價(jià)值，而是資本價(jià)值。商標(biāo)品牌LOGO就是品牌商標(biāo)，LOGO代表了一個(gè)企業(yè)形象，LOGO 最重要的作用就是將企業(yè)從全球千萬(wàn)同行中區(qū)別開來(lái)，增強(qiáng)企業(yè)個(gè)體的識(shí)別性。這就是為什么那些大企業(yè)愿意花幾十，上百萬(wàn)去設(shè)計(jì)一個(gè)logo可想然知一個(gè)LOGO對(duì)整間公司的重要性有多大。

萬(wàn)事達(dá)LOGO

萬(wàn)事達(dá)LOGO為什么值800萬(wàn)，這800萬(wàn)，可不僅僅只是設(shè)計(jì)工作， LOGO設(shè)計(jì)非常強(qiáng)調(diào)品牌戰(zhàn)略的思考和對(duì)市場(chǎng)定位及品牌價(jià)值的認(rèn)知，這個(gè)看似800萬(wàn)的設(shè)計(jì)費(fèi)用估計(jì)有600萬(wàn)花在市場(chǎng)的調(diào)研數(shù)據(jù)和定位上了，萬(wàn)事達(dá)紅黃兩個(gè)色彩以及疊加的圓是民眾認(rèn)知最好的資產(chǎn)，而對(duì)于中間的線穿插已經(jīng)不被消費(fèi)者作為第一識(shí)別要素，以足夠大的用戶認(rèn)知基礎(chǔ)，極致升級(jí)簡(jiǎn)化的心形象也足夠被大眾所接受。

什么樣的LOGO才是好的

商標(biāo)Logo單單看設(shè)計(jì)本身的價(jià)值，識(shí)別度是其中非常重要的環(huán)節(jié)。目的，就是能讓大眾即便只細(xì)微處也能第一時(shí)間聯(lián)想起完整商標(biāo)，乃至產(chǎn)品，企業(yè)。

不用我說(shuō)明，大家應(yīng)該都能一眼看出這么部件的整體品牌是什么，即便是只是一條白色的帶子，或者更加簡(jiǎn)化藍(lán)色的斜橢圓。我們?nèi)匀荒軌蜃R(shí)別出來(lái)，這就是非常成功的商標(biāo)logo.

企業(yè)實(shí)力等同于商標(biāo)logo的知名度

1971年，耐克的創(chuàng)始人Phil Knigt在校園遇到了Carolyn Davidson，讓她設(shè)計(jì)一些標(biāo)志，并承諾以2美元/小時(shí)的價(jià)格支付報(bào)酬。Carolyn后來(lái)稱她花了至少17.5小時(shí)設(shè)計(jì)耐克標(biāo)志，也就是說(shuō)有35美元的設(shè)計(jì)費(fèi)用。1984年，耐克公司開始走向輝煌，公司元老們認(rèn)識(shí)到了其標(biāo)志的重要性，于是為Carolyn辦了一個(gè)派對(duì)，并贈(zèng)送她一個(gè)黃金耐克標(biāo)志和500份公司股權(quán)(約64萬(wàn)美元)。耐克創(chuàng)始人與耐克標(biāo)志設(shè)計(jì)師的際遇堪稱一段傳奇，伴隨著耐克公司的發(fā)展，耐克商標(biāo)logo也在無(wú)形中迅速的增長(zhǎng)它的商業(yè)價(jià)值。

決定商標(biāo)價(jià)值最重要的因素是企業(yè)的實(shí)力。常見企業(yè)在宣傳產(chǎn)品時(shí)不忘先把企業(yè)實(shí)力秀出來(lái)，這不僅是擴(kuò)大企業(yè)知名度的需求更是為了增強(qiáng)消費(fèi)者信心。耐克公司生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋跟某不知名小廠生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋，哪個(gè)更值得信賴呢？耐克商標(biāo)能從最初的“35美元”升值為今天的幾百億，也是由其質(zhì)量、市場(chǎng)份額及消費(fèi)者的口碑決定的。

最后我想告訴大家，800萬(wàn)的logo并不算貴，說(shuō)英國(guó)石油公司可能大家不知道，但一說(shuō)BP，我想只要是開過(guò)車的，一定都知道。2008年，BP為它的logo升級(jí)，花了2億1100萬(wàn)美金，折合人民幣要13億多去設(shè)計(jì)他們細(xì)你的logo。

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