瘦身，當(dāng)網(wǎng)紅，嫁思聰——是軟妹紙們2016年的三個愿望。2016年網(wǎng)紅經(jīng)濟爆火的背后醞釀著不可逆轉(zhuǎn)的商業(yè)變革，如果你跟不上這個時代，你就會被這個時代無情的拋棄。

怎么當(dāng)網(wǎng)紅，歸根到底有兩大問題：問題一：到底什么是網(wǎng)紅經(jīng)濟；問題二：我是個普通人，我沒有高顏值，我如何在其中賺到錢？以下筆者一一來解答：

網(wǎng)紅經(jīng)濟到底是什么？

網(wǎng)紅經(jīng)濟等于淘女郎經(jīng)濟嘛？有朋友這么問。不是！你們看到的目前淘寶上去年爆火的淘寶店主，如王思聰女朋友雪梨，張大奕，林珊珊等的確是創(chuàng)造了銷售的神話，一次上新動輒千萬銷售額。但實際上，淘女郎經(jīng)濟只是網(wǎng)紅經(jīng)濟的一個部分。

淘女郎經(jīng)濟，其實利用淘女郎的顏值（很多都是整容出來的錐子臉加上PS加上炒作）來進行直接的粉絲變現(xiàn)，都是馬云爸爸淘寶直通車賣的貴的后果啦，淘女郎自帶粉絲讓營銷成本大幅降低。

但在經(jīng)濟更發(fā)達(dá)的美國情況相反，極少有網(wǎng)絡(luò)紅人直接進行粉絲變現(xiàn)，更多是通過代言品牌間接變現(xiàn)。還是拿越南裔美籍的Michelle Pan舉例，她出名后代言了蘭蔻，去年年收入300萬美金。

而美國網(wǎng)紅排行榜中年收入第一的PewDiepie，去年收入1200萬美元，在Youtube上有4000萬訂閱用戶。他的視頻主要是游戲?qū)崨r，有些像中國的游戲主播。但他就牛了，他能把一款沒落將死的游戲推火，誰讓人家粉絲多呢？

但在中國，用網(wǎng)紅進行品牌代言才剛剛開始。微信一些大號如ayawawa，石榴婆報告，深夜發(fā)媸，胡辛束等已經(jīng)完全被品牌盯上輪番廣告 ；除了一些文案植入外，有些賬號直接在第二條冠以推廣，但粉絲對推廣內(nèi)容反而讀的津津樂道。

中國因為有大淘寶依舊存在的大量屌絲和購買力較低的學(xué)生人群，所以未來粉絲直接變現(xiàn)和間接變現(xiàn)將平行存在。

除了淘女郎外，靠微信優(yōu)酷等其他平臺紅的紅人也不少，比如愛吐槽的王尼瑪，寫雞湯文的咪蒙和把段子寫的出神入化的深夜發(fā)媸徐老師等等。

網(wǎng)紅基本等同于生活方式的傳播者，包括時尚，健身，寵物，美食，旅行等等。也就是說，網(wǎng)紅和自媒體的區(qū)別在于自己在內(nèi)容中的重要程度。品牌可以直接從曬生活方式的網(wǎng)紅觸達(dá)消費者。曬生活方式這個東西也不是窮姑娘能曬的出來的，而且屌絲也不懂什么是好的生活方式也不追求。網(wǎng)紅這個東西真的是隨著中產(chǎn)崛起而崛起的。

微博上的紅人左岸瀟，她火起來就是因為她當(dāng)初曬了十幾個愛馬仕，把家里面的樓梯擺滿了，在海歸圈一炮而紅。后來就有無數(shù)的女生關(guān)注她看她帶什么戒指，用什么化妝品。你想，如果中產(chǎn)不崛起，左岸瀟這樣的紅人曬包只會被人罵炫富。但現(xiàn)在新一代90后就是喜歡有品質(zhì)的生活。

昨天丁哥和微博的運營總監(jiān)福云聊起網(wǎng)紅定義這個話題，共同的認(rèn)知是網(wǎng)紅是影響生活方式，更多是消費導(dǎo)向，另外必須是能看到活生生的人啊，親。當(dāng)然，狗也可以，王思聰那條狗王可可就是！

沒有高顏值，如何當(dāng)網(wǎng)紅？

現(xiàn)在到了大家頭疼的第二個問題，如果我沒有高顏值，我如何在網(wǎng)紅經(jīng)濟中分一杯羹。

未來就是網(wǎng)紅的年代，大家都依靠對網(wǎng)紅的信任來進行消費決策。用凱文凱利的話來說，一千個鐵桿粉絲就能讓你活的很好。所以以后整個社會就是圍繞著幾十萬上百萬個網(wǎng)紅進行產(chǎn)業(yè)重構(gòu)，賺錢邏輯嘛自然也會有所不同。讓我們看看，沒有高顏值又如何能在網(wǎng)紅經(jīng)濟中分一杯羹。

我們把網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈分成打造，傳播和變現(xiàn)三大板塊：

網(wǎng)紅打造：或者叫網(wǎng)紅包裝，這包括了化妝，攝影/攝像，策劃等多個環(huán)節(jié)。當(dāng)然不排除如Papi醬這樣的可以集才華與美貌為一體，但是總體來說專業(yè)的事要專業(yè)的人干。

網(wǎng)紅傳播：網(wǎng)紅包裝出來以后需要展示和傳播，以下的人就有活干了。平臺方有微博、微信、秒拍、以及YY陌陌花椒映客等各如火如荼的各大直播平臺，各種媒體和自媒體人，漫畫師插畫師等，為網(wǎng)紅傳播推波助瀾 。

網(wǎng)紅變現(xiàn)：

首先是電商變現(xiàn)，和電商相關(guān)的渠道，客服，倉儲，物流等傳統(tǒng)環(huán)節(jié)。很多杭州的電商公司就搖身一變轉(zhuǎn)型成為了電商孵化器。實際上本質(zhì)依舊是以服裝為主體的電商公司。這里面知名的有莉家、榴蓮家，如涵等！其中如涵做的最大，君聯(lián)資本投資了如涵 ，知名模特張大奕等都是如涵簽約的網(wǎng)紅。

各種國內(nèi)的品牌，電子產(chǎn)品，以及借網(wǎng)紅經(jīng)濟死灰復(fù)燃的被微商糟蹋過的各類女性化妝品面膜等。很多游戲女主播都喜歡開淘寶店賣零食，你懂得，這就是場景化營銷。

公關(guān)廣告公司以及各種下單平臺，如天下秀，微播易等等。沒有他們，品牌廣告主咋知道要投放哪些網(wǎng)絡(luò)紅人呢？

其次是傳統(tǒng)大品牌，在美國已經(jīng)非常習(xí)慣于給網(wǎng)紅投錢的品牌公司在中國過往還未開始發(fā)力。品牌商將不可避免的被牽扯到網(wǎng)紅經(jīng)濟來。

還有房地產(chǎn)商，線下咖啡館，會所，購物中心，這些運營者也將從網(wǎng)紅經(jīng)濟中大幅收益，這是因為網(wǎng)紅需要線下的粉絲見面會；或者品牌辦活動往往需要邀請網(wǎng)紅需要場地。

所以綜上所述，在網(wǎng)紅經(jīng)濟賺錢，并不是一定要自己當(dāng)網(wǎng)紅，跟顏值也無關(guān)。而是圍繞著網(wǎng)紅經(jīng)濟的風(fēng)口進行業(yè)務(wù)模式的調(diào)整。無論你是設(shè)計師，插畫師，媒體人，攻城獅，公關(guān)狗，段子手，廣告人，房地產(chǎn)中介，咖啡館老板娘，快遞員等等都能在網(wǎng)紅經(jīng)濟分一杯羹。

但是大家不要忘記本質(zhì)，網(wǎng)紅經(jīng)濟的本質(zhì)是吸引力經(jīng)濟，是創(chuàng)造圍繞著網(wǎng)紅但又能給消費者愉悅的各種內(nèi)容。網(wǎng)紅經(jīng)濟的本質(zhì)是吸引力經(jīng)濟，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。作為一個網(wǎng)紅，你想賺多少錢真的取決于你的格局有多大。往往心越大，就越不著急賺錢。